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产品定位(Product positioning) 在当前市场中，有很多的人对产品定位与 市场定位 不加区别， 认为两者是同一个概念，其实两者还是有一定区别的，具体说来， 目 标市场定位（简称 市场定位 ）， 是指企业对目标消费者或目标消费者市场的选择；而产品定位， 是指企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的 需求 。从理论上讲，应该先进行市场定位，然后才进行产品定位。 产品定位是对 目标市场 的选择与企业产品结合的过程， 也即是将市场定位企业化、产品化的工作。
