lathermatthaus
市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。 市场营销种类:①整合营销传播（Integrated Marketing Communications ）：指将一个企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公关等等，对分散的传播信息进行无缝接合，从而使得企业及其产品和服务的总体传播效果达到明确、连续、一致和提升。 ②数据库营销（DATABASE MARKETING）：以特定的方式在网络上或是实体收集消费者的消费行为资讯、厂商的销售资讯，并将这些资讯以固定格式累积在数据库当中，在适当的行销时机，以此数据库进行统计分析的行销行为。 ③网络营销[5]（Internet Marketing）：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销的职能包括网站推广、网络品牌、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进八个方面。国内积累多年经验的襟抱堂时刻保持对互联网的关注与观察，对新式营销传播载体第一时间研究、验证，确保利用最全面的方法为客户提供全方位营销服务。从初创阶段至今，襟抱堂总结出20多种有效营销方式，才使襟抱堂成为行业领域中极具生命力和持续发展能力的翘楚，并长期拥有一批稳定客户。 ④直复营销（direct marketing）：是在没有中间行销商的情况下，利用消费者直接（consumer direct,CD）通路来接触及传送货品和服务给客户。其最大特色为“直接与消费者沟通或不经过分销商而进行的销售活动”，乃是利用一种或多种媒体，理论上可到达任何目标对像所在区域--包括地区上的以及定位上的区隔，且是一种可以衡量回应或交易结果之行销模式。 通常直复营销所使用的媒体沟通工具与大众或特定多众行销媒体(如电视广告)不同，而是以小众或非定众的行销媒体(例如在面纸包上刊印广告讯息后再将该面纸包分送出去给潜在消费对象，以及型录、电话推销，电视购物、网络销售……等)为主。 ⑤关系营销（RELATIONSHIP MARKETING）：在很多情况下，公司并不能寻求即时的交易，所以他们会与长期供应商建立顾客关系。公司想要展现给顾客的是卓越的服务能力，现在的顾客多是大型且全球性的。他们偏好可以提供不同地区配套产品或服务的供应商，且可以快速解决各地的问题。当顾客关系管理计划被执行时，组织就必须同时注重顾客和产品管理。同时，公司必须明白，虽然关系行销很重要，但并不是在任何情况下都会有效的。因此，公司必须评估哪一个部门与哪一种特定的顾客采用关系行销最有利。 ⑥绿色营销是指企业为了迎合消费者绿色消费的消费习惯，将绿色环保主义作为企业生产产品的价值观导向，以绿色文化为其生产理念，力求满足消费者对绿色产品的需求所做的营销活动。 ⑦社会营销是基于人具有“经济人”和“社会人”的双重特性，运用类似商业上的营销手段达到社会公益的目的；或者运用社会公益价值推广其商品或商业服务一种手段。 与一般营销一样，社会营销的目的也是有意识地改变目标人群（消费者）行为。但是，与一般商业营销模式不同的是，社会营销中所追求的行为改变动力更多来自非商业动力，或者将非商业行为模拟出商业性卖点。 ⑧病毒营销是一种信息传递策略，通过公众将信息廉价复制，告诉给其它受众，从而迅速扩大自己的影响。和传统营销相比，受众自愿接受的特点使得成本更少，收益更多更加明显。 ⑨危机营销
静心观海一
微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、统计学、会计学原理等。
1、微观经济学
《微观经济学(第七版)》是中国人民出版社出版的图书。编辑推荐本书是一本经典的微观经济学牧材。除包括供求理论、消费理论、生产和成本理论、厂商价格与产量决策理论、市场失灵和政府干预理论等微观经济领域。
2、宏观经济学
复旦大学出版社出版，作者杨长江 石洪波 编著前 言从某种意义上说，宏观经济学是门横空出世的学科，是凯恩斯以他的天才而与古典经济学决裂所创立的，并通过众多经济学家的努力而形成了庞大的体系。
3、管理信息系统
信息管理系统(IMS，Information Management System)是组织理论、会计学、统计学、数学模型及经济学的混合物，它全面使用计算机技术、网络通信技术、数据库技术等，是多学科交叉的边缘技术。
4、统计学
统计学(statistics)是应用数学的一个分支，主要通过利用概率论建立数学模型，收集所观察系统的数据，进行量化分析、总结，做出推断和预测，为相关决策提供依据和参考。它被广泛的应用在各门学科之上，从物理和社会科学到人文科学。
5、会计学原理
《会计学原理(第4版)》对会计的基本原理和方法作了阐述，共分为八章，即绪论、账户与复式记账、产品制造企业基本业务的会计核算、会计要素的确认和计量、会计凭证和账簿、财产清查、财务会计报告以及会计报表基本分析。
素手宛花
会计学原理和会计从业资格考试的会计基础大体上相同，基本内容差不多。2014年以来会计从业资格证考试新变化： 第一，2013年7月1日出台新政策，取消免试并规定一次考三门且三门必须通过同时通过，才可以拿证。 第二，考试题库问题：2014年要求全国各地用国家统一的题库，不存在地方题库，全国题库是绝密文件，除了考试机构，谁都没有，因此，市面上号称是全国题库，那只是号称而已，不要太信以为真。 第三，教材问题：各地教材都有差异，全国题库不可能依据某地方教材编写的，一定按统一的考试大纲编的，因此，不要拘泥某一种教材。各地方教材都是按考试大纲编写的，一定有所差异变化，这些差异可以忽略不计。为什么新教材相对于老教材要有所小的变化，各地教材为什么要有所差异，其主要是都是利益驱使，如果不变，凭什么让自己地区的考生掏腰包呢。 第四，考试大纲，10月1日启用全国统一的大纲, ，电算化用财政部开发的统一的考试软件。
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作者：怀尔德等著，崔学刚，饶菁改编ISBN：10位[7300079040] 13位[9787300079042]出版社：人民大学出版社出版日期：2007-3-1定价：￥29.00 元 由Wild、Larson、Chiappetta三位著名教授倾力撰写的 FundamentalAccounting Principles(18e)一书，在以前版本的基础上不断完善、不断创新，是美国最有影响力、全球最畅销的会计教科书之一。最新版出版以来，销售增长率高达45%，被McGraw-Hill/Irwin出版社授予“年度最杰出修订奖”。该书使用观念(Conceptual)、分析(Analytical)与程序(Procedural)的 CAP框架，以通俗有趣的语言、丰富翔实的案例，系统讲述了会计循环的原理与方法、货币资金及其内部控制、应收款项、存货、固定资产、无形资产、流动负债、长期负债与所有者权益等会计处理程序与方法。该书强调会计环境对会计实务的影响，强调会计概念框架在会计处理中的指导作用，强调会计方法的可理解性、可操作性及其经济后果，强调各章之间及每章内部结构的逻辑性，在帮助学习者正确理解会计，系统掌握会计基本程序与方法，为其他会计课程的学习打下良好基础等方面有极高的价值。为满足国内高校开展会计双语教学与全英语教学的需要，我们根据教育部对双语教学的评估要求，推出了该书的最新双语教学版。改编后的《会计学原理》双语教学版适合“会计学原理”课程双语教学及全英语教学使用，也是会计学专业外语课程的理想用书，还可以作为会计专业与财务专业本科生、MPAcc、MBA学生以及在职的各类管理人员学习会计的基础教材。原版配套教辅包括：英文PPT、教师指导手册、习题解答等。网上还为广大读者提供了原版书中被删除的习题、部分整体章节、中英文对照的术语表、中英文对照的原版书目录等，有兴趣的读者可上网直接下载。编辑推荐随着我国加入WTO，越来越多的国内企业参与到国际竞争中来，用国际上通用的语言思考、工作、交流的能力也越来越受到重视。这样一种能力也成为我国各类人才参与竞争的一种有效工具。国家教育机构、各类院校以及一些主要的教材出版单位一直在思考，如何顺应这一发展潮流，推动各层次人员通过学习来获取这种能力。双语教学就是这种背景下的一种尝试。 约翰·J·怀尔德威斯康星大学商学院教授及研究学者曾任教于密歇根州立大学和英国曼彻斯特大学。怀尔德教授在大学部和研究所教授课程曾获威斯康星大学2003年度毕业班教学卓越奖、密歇根州立大学教学卓越奖等。克米特·D·拉森奥斯汀得克萨斯大学荣誉退休会计学教授、杜兰大学客座教授、美国会计学会、德州会计师协会和美国会计师协会会员曾任得克萨斯大学会计系主任、美国会计学会副会长、西南地区副会长和数个委员会的主席，其中包括概念与框架准则委员会。崔学刚管理学（会计学）博士，现为北京工商大学会计学院副教授，北京工商大学信息披露研究中心主任，北京大学光华管理学院应用经济学博士后，中国会计学会财务成本分会理事，《会计研究》、《南开管理评论》、《中国会计评论》匿名审稿人。主要研究领域为信息披露（会计）透明度及其经济后果、资本市场与公司风险价值管理、非营利组织内部控制等。饶菁中国人民大学金融学学士，美国北伊利诺伊州立大学会计学硕士，北京大学光华管理学院在读博士。1998年美国伊利诺伊州注册会计师考试优胜奖，美国注册会计师协会会员（AICPA，American Institute of Certified Public Accountants），回国前曾在美国普华永道国际会计公司从事管理咨询工作。任教于北京师范大学经济与工商管理学院主要教授财务会计、审计、比较国际会计等课程。 l Accounting in Business-Importance of Accounting-Fundamentals of Accounting-Transaction Analysis and the Accounting Equation-Financial Statements2 Analyzing and Recording Transactions-Analyzing and Recording Process-Analyzing and Processing Transactions-Trial Balance3 Adjusting Accounts and Preparing FinanciaI Starements-Timing and Reporting-Adjusting Accounts-Preparing Financial Statements4 Completing the Accounting CycIe-W10rk Sheet as a Tool-Closing Process-Accounting Cycle-Classified Balance Sheet5Accounting for Merchandising Operations-Merchandising Activities-Accounting for Merchandise Purchases-Accounting for Merchandise Sales-Completing the Accounting Cycle-Financial Statement Formats-Appendix 5A Periodic(and Perpetual)Inventory System6 Inventories and Cost of Sales-Inventory Basics-Inventory Costing under a Perpetual System-Valuing Inventory at LCM and the Effects of Inventory Errors-Appendix 6A Inventory Costing under a Periodic System7 Accounting Information Systems-Fundamental System Principles-Special Journals in Accounting8 Cash and I nternal Controls-Internal Control-Contr01 of Cash-Banking Activities as Controls9 Accounting for Receivables-Accounts Receivable-Notes Receivable-Disposing of Receivables10 Plant Assets，Natural Resources，ano lntangibles-SECTION 1——PLANT ASSETS-Cost Determination-Depreciation-Additional Expenditures-Disposals of Plant Assets-SECTION 2—NATURAL RESOURCES-SECTl0N 3—INTANGIBLE ASSETS11 Current Liabilities and Payroll Accounting-Characteristics of Liabilities-Known Liabilities-Estimated Liabilities-Contingent Liabilities12 Long-Term Liabilities-Basics of Bonds-Bond Issuances-Bond Retirement-Long-Term Notes Payable13 Investments and International Operations-Basics Investment-Reporting of Noninfluential Investments-Reporting of Influential Investments14 Accounting for Corporations-Corporate Form of Organization-Commom Stock-Dividends-Preferred Stock-Treasury Stock-Reporting of Equity Glossary G-1
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