经营哲学英文

根据企业形象的三个层次，可以将企业形象识别（CI）也相应分为企业理意识别（MI）、企业行为识别（BI）和企业视觉识别（VI）三个层次。（1）理念识别（MI）。理念识别 MI的英文全称MindIdentity，就是一个企业由于具有独特的经营哲学、宗旨、目标、精神、道德、作风等等而区别于其他企业。MI是CI的灵魂和整体系统的原动力，它对BI和VI具有决定作用并通过BI、VI表现出来，就好比一个人具有的内在独特气质只能通过他的行为和外表才能感受得到。理念识别的要素中，企业的群体价值观是核心要素。（2）行为识别（BI）。行为识别 BI英文全称为 BehaviorIdentity，指企业理念统帅下企业组织及全体员工的言行和各项活动所表现出一个企业与其他企业的区别。BI是企业形象策划的动态识别形式，而有别于企业名称、标志等静态识别形式。从BI实施的对象来看，它包括内部活动识别和外部活动识别。由于员工及其群体的行为（包括语言）本身就是一种传播媒介，受众可以不借助其他传播媒介而直接产生对企业的认知，从而形成对企业形象的认识；而员工的言行无不是在企业价值观等理念要素的作用下表现出来的，因而行为识别实际上是理念识别的最主要载体。（3）视觉识别（VI）。视觉识别 VI是英文VisionIdentity的缩写，指一个企业由于独特的名称、标志、标准字、标准色等视觉要素而区别于其他企业。VI的表达必须借助某种物质载体，如厂房、店铺、广告牌、产品外观及其包装等等。根据人体工程学的研究，人们获取信息的最主要途径是视觉，约占80％，因此VI是整个企业形象识别系统中最形象直观、最具有冲击力的部分。人们对CI的认识是从VI开始的，早期的CI策划也主要是VI策划。VI虽然比MI、BI容易实施、效果显示度高，但它对企业形象的影响并不持久和深入，而且有时也难以完全反映MI，也就难以完全反映CI的内容，因此脱离了理念识别和行为识别的视觉识别本身是缺乏生命力的CI的含义为进一步理解CI，可以从下面几个角度来认识：(1)、CI是企业形象的塑造过程。有人将CI与企业形象混为一谈，这是一种误解。CI是塑造企业形象的做法、措施，更准确地说是采取各种措施塑造企业形象的过程，而决不是企业形象本身。企业形象塑造不是短短一两天内完成的事情，这也反映了实施CI同样不是搞一个活动、而是一个长期的过程。(2)、CI是企业管理的一项系统工程。有的企业负责人认为，本公司已有名称、标志图案、商标，还搞什么CI策划。这是对CI片面理解的缘故，日为CI还涉及企业文化和企业实践的方方面面，是一个系统性很强的企业整体行为。由于不了解这点，有些广告公司承接的CI只是停留在视觉形象设计的各项美工阶段，导致一些企业花了钱却看不到有什么实效。CI的系统性，也就是为什么许多人把它又称为“CIS”的原因。(3)、CI是企业的一项投资行为。由于企业往往缺乏通晓CI的行家，因此它们的CI策划基本上都是委托专门的顾问公司、公共关系公司、广告公司来承担的。根据目前国内的情况，一般需要花费30～100万元，陕西彩虹集团、河南新飞集团、广东杉杉集团的CI投资更在200万元以上。有些企业觉得一下子花这么多钱、又不一定能马上见实效，很不值得，这种看法是缺乏战略眼光的。因为从导入CI到实施完成，往往需要一两年甚至三五年或更长，其效果的显现具有滞后性，如果不能认识到CI是企业的一项有价值的投资，是很难理解这一点的。(4)、CI是企业经营战略的组成部分。CI在塑造企业形象的过程中，最重要的就是把企业理念、行为、视觉要素的信息传播出去。我们知道，面对日益激烈的市场竞争，以全局为对象、面向未来的战略管理是企业的必然选择。制定企业发展战略，必须站在全局高度，综合考虑供应、生产、技术、销售、服务、财务、人事等各方面，根据总体发展的需要制定企业经营活动的行动纲领。而企业形象的塑造正是企业发展战略必然涉及的问题，要对此作出正确的回答，导入和实施CI是有远见的企业家的明智选择。因此，我们强调CI不是孤立的企业行为，而是影响企业未来发展道路的信息传播战略行为。

转的看看可以不CI（CorporateIdentifySystem)即企业形象识别系统，是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。CorporateIdentity（企业标志）Corporateimage（企业形象）CI系统的构成1、理念识别（MI）2、行为识别（BI）3、视觉识别（VI）○关于VI○基本要素系统设计○CI应用要素系统设计○CI设计规划过程CI持续改进竞争情报(CI)的定义小区识别(CI)CI=CommercialInvoice(商业发票)CorporateIdentity（企业标志）Corporateimage（企业形象）CI系统的构成1、理念识别（MI）2、行为识别（BI）3、视觉识别（VI）○关于VI○基本要素系统设计○CI应用要素系统设计○CI设计规划过程CI持续改进竞争情报(CI)的定义小区识别(CI)CI=CommercialInvoice(商业发票)

CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写。CI目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。CI是一种系统的名牌商标动作战略，作为企业形象外化的“根”，企业经营理念和行为规程两大系统，是经过了大量调查、精心研究而制定的，是指导整个企业运行的行为准则，是一种企业的发展规则。这种准则与规则，通过一系列的行为操作，广泛向社会公众传达，以便在公众中建立良好的名牌商标形象，从这层意义上看，CI就是一种战略。CI是企业的目标、理念、行动、表现等为一体所共有的统一要领，是企业在内外交流活动中，把企业整体向上推进的经营策略中重要的一环。具体地把CI内容进行细分，CI的底流是企业基盘整体的主脑部分，是企业存在的唯一根本。CI的确立是把企业划为与别人不同的实体，如“这就是我！”一样。明确的主张自我，就是CI本质中最为基本的法则。尤其在21世纪，企业已从综合经营的做法开始转向较为专门的经营轨迹上来，CI强调自我的法则便成了企业谋求巩固事业基盘时所依赖的手段。CI就其企业自身来说，应该是指为了企业的同一性和主体性，而主体性的根本意义是“我是谁”，对自我的认同；从同一性来看，Identity是企业本身某些事物的共通性。因此，企业CI战略是由企业的经营行为（Behavior）、经营理念（Mind）、经营哲学（Philosophy）、发展战略、生产规模、技术实力、产品及服务、社会责任等各种实体性和实用性信息统一整理，这些信息以名牌商标形象为核心，通过各种可以利用的传播媒体进行宣传，并以各种形式对企业内部、社会大众作完整的传达，以便获得企业员工、社会大众的了解、认同、喜爱和信赖，建立起良好而鲜明的企业名牌商标形象，以便在激烈的市场竞争中立于不败之地。 CI系统是由理念识别（Mind Identity 简称MI）、行为识别（Behariour Identity 简称BI）和视觉识别（Visual Identity 简称 VI）三方面所构成。 1、理念识别（MI） 它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。 2、行为识别（BI） 是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。 3、视觉识别（VI） 是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜 、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。

需要的软件 CorelDraw或者Adobe Illustrator或者Photoshop这三样都会那就完美叻需要具备平面设计基础有Adobe的资格证书那就更好叻实际你自学也是可以的动脑筋事情总是很简单的解决的个人认为Adobe Illustrator这个软件你学精就是很好叻什么是vi了解这个必须先明白什么是ci什么是ci呢 cis的具体组成 mi理念识别 bi行为识别 vi视觉识别 什么是cis cis是corporate identity system的缩写意思是企业形象识别系统cis的主要含义是将企业文化与经营理念统一设计利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统）传达给企业内部与公众使其对企业产生一致的认同以形成良好的企业印象最终促进企业产品和服务的销售 cis的意义 对内企业可通过ci设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作 对外通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象便于公众辨别、认同企业形象促进企业产品以及服务的推广 cis的具体组成部分 日本著名ci专家山田英理认为ci包含下面两个方面的概念 第一ci是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动 第二ci是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具 换而言之ci系统是由mi（理念识别mind identity）bi（行为识别behavior identity）vi（视觉识别visual identity）三方面组成在cis的三大构成中其核心是mi它是整个cis的最高决策层给整个系统奠定了理论基础和行为准则并通过bi与vi表达出来所有的行为活动与视觉设计都是围绕着mi这个中心展开的成功的bi与vi就是将企业的独特精神准确表达出来 mi理念识别 企业理念对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等对外影响企业的公众形象、广告宣传等 所谓mi是指确立企业自己的经营理念企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定 mi的主要内容包括 企业精神 企业价值观 企业文化 企业信条 经营理念 经营方针 市场定位 产业构成 组织体制 管理原则 社会责任和发展规划等 bi行为识别 置于中间层位的bi则直接反映企业理念的个性和特殊性是企业实践经营理念与创造企业文化的准则对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统包括对内的组织管理和教育对外的公共关系 促销活动 资助社会性的文化活动等通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落汇集起员工的巨大精神力量 bi包括以下内容 对内组织制度 管理规范 行为规范 干部教育 职工教育 工作环境 生产设备 福利制度等等 对外市场调查 公共关系 营销活动 流通对策 产品研发 公益性 文化性活动等等 vi视觉识别 vi以标志 标准字 标准色为核心展开的完整的 系统的视觉表达体系将上述的企业理念 企业文化 服务内容 企业规范等抽象概念转换为具体符号塑造出独特的企业形象在ci设计中视觉识别设计最具传播力和感染力最容易被公众接受具有重要意义 vi系统a.基本要素系统如企业名称 企业标志 企业造型 标准字 标准色 象征图案 宣传口号等 b.应用系统 产品造型 办公用品 企业环境 交通工具 服装服饰 广告媒体 招牌 包装系统 公务礼品 陈列展示以及印刷宣传册等 一套vi设计的主要内容： i．基本要素系统 a.标志 b.标准字 c.标准色 d.标志和标准字的组合 ii．应用系统 a.办公用品 如信封 信纸 便笺 名片 徽章 工作证 请柬 文件夹 介绍信 帐票 备忘录 资料袋 公文表格等 b.企业外部建筑环境 如建筑造型 公司旗帜 企业门面 企业招牌 公共标识牌 路标指示牌 广告塔 霓虹灯广告 庭院美化等 c.企业内部建筑环境 如企业内部各部门标识牌 常用标识牌 楼层标识牌 企业形象牌 旗帜 广告牌 pop广告 货架标牌等 d.交通工具 如轿车 面包车 大巴士 货车 工具车 油罐车 轮船 飞机等e.服装服饰 如经理制服 管理人员制服 员工制服 礼仪制服 文化衫 领带 工作帽 钮扣 肩章 胸卡等 f.广告媒体 如电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。 g.产品包装 如纸盒包装 纸袋包装 木箱包装 玻璃容器包装 塑料袋包装 金属包装 陶瓷包装 包装纸 h.公务礼品 如T恤衫 领带 领带夹 打火机 钥匙牌 雨伞 纪念章 礼品袋等 i.陈列展 如橱窗展示 展览展示 货架商品展示 陈列商品展示等 j.印刷品 如企业简介 商品说明书 产品简介 年历等