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机构业务有望成为新引擎
根据艾瑞咨询的数据，2019年成人英语市场规模在953亿元左右，同比增速10.5%。COVID-19疫情对应试类英语培训及线下实用英语培训都造成一定冲击，预计2020年市场规模将缩水37.6%左右降至595亿元。市场结构上，实用英语培训2019年占比为62.7%，随着线上课程品类增多及服务和教学效果改善，更多的实用英语学习需求将被挖掘，预计2021-2025的CAGR在11%左右;另外，随着企业出海需求的增加，企业培训需求增速有望提升，机构业务未来几年或将有较快增长，预计2021-2025的CAGR达20%。应试英语培训预计2021-2025的CAGR在9%左右，考研英语培训将成为应试英语培训规模上升的重要驱动力之一。综上来看，前瞻预计到2025年成人英语培训市场将超过1300亿元。
——以上数据来源于前瞻产业研究院《中国成人英语培训行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
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一、市场背景
1.经济全球化对掌握英语的专业人才的需求迅猛增加。
2.20世纪90年代的学生有了很强的独立思考的能力，而中国的教育体制一直是以应试为主，应用性被严重忽视，沉闷的课堂气氛和单一的教学思想是新时代大学生无法忍受的。
3.经济的发展和国际交流增多更多的人愿意出国深造。
4.20世纪90年代培训机构比较少，缺乏专业性，教学还停留在传统方式，比较死板，规模也不大，总的来说，没有强有力的竞争。
因此，将目标定位于在校的学生，开展不同的培训项目，并采取价位分层，尽可能实现低价格高质量的培训模式，以此吸引大量顾客，形成无形的产业品牌知名度。
二、外部分析与内部分析
1.行业内竞争者分工明确，各有所长，基本不存在直接冲突者。
2.供应商的议价能力较弱。
3.购买者处于明显的劣势。
4.潜在竞争者进入，形势严峻。
5.替代产品不足。
6.内部因素：先入为主，资金充足，企业战略结构与同行竞争。
三、市场定位
根据SWOT综合分析，市场发展战略是新东方可以选择的战略。树立科学的发展观，以市场为导向，依托新东方的资产运作实力，利用新东方品牌、行业和市场资源优势，走多元化经营和可持续发展的道路，以语言培训业务为中心，实现资源共享，均衡发展，是新东方教育科技集团经营战略的组成部分。
扩展资料
新东方既面临着政府政策调整和市场激烈竞争带来的生存威胁，同样也遇到了中国入世、北京奥运会等带来的发展机遇，毫无疑问，教育培训市场容量在相当长时期继续扩大。
新东方因其定位于英语培训，并其将品牌延伸到基础教育、职业教育等领域，可以满足不同需求的顾客，通过资源的合理配置和调整，在克服自身弱势的基础上，发挥优势，确定实施满足市场个性化需求的产品研发策略。
建立品牌积累的品牌策略以及加快人才的引进和培养、优化组织管理机构的组织策略，抓住市场机遇，实现战略目标，稳健地取得长足的发展和进步。
拿一杯铁
2022年英语行业发展现状分析如下：
近年来，人工智能+大数据应用于在线英语教育的新模式开始不断出现。AI在教育领域的应用场景主要分为两类，一类是教学辅助工具，主要用来提升教学效率，比如批改作业、口语测评等。还有一类是直接教学的应用，涉及到教、练、测、评等各个环节，比如AI老师、自适应系统。
目前，“教育+AI”主要处在第一个阶段，“教育+AI”正在把现在所有线下成熟的培训方式和内容数字化，从而提高管理效率。“AI+教育”的第二阶段，将使用大数据分析学生的习惯、技能和成长路径，真正有针对性地来制定他个人成长的教育方案。
“双减”政策要求聘请的外籍工作人员必须符合国家的规定，不得聘请居住在境外的人员进行英语的培训活动，而英语培训机构大多数都要靠境外的人员取得收入。如果不能聘请外籍的人员进行上课，那么很多的英语机构将会很难得到收入，因为很多的教学课程会受到影响，所以英语培训机构将全部进入窘境中。
随着“双减”政策的实施，在线英语机构受到了很大的冲击，但想进行转型无疑是非常困难的，所以很多公司都在努力求生中。
英语培训行业发展空间
目前我国在线语言教育市场规模持续增长，用户数量不断扩大，长远来看在线语言教育还将获得更大的发展。但目前在线语言教育市场过于集中，三四线城市还有很大的发展空间。
英语培训是从市场需求出发，稳步发展是当前英语培训行业应该做的重要工作。同时，80后，90后群体对互联网基本持开放态度，越来越多的家长尝试让子女通过互联网进行学习。另外，英语培训行业消费观和教育观的变化也使得家长愿意接纳更多元化的学习方式与教育载体。
英语培训行业市场饱和度分析
有英语培训行业研究表明,在非英语国家,掌握一门流利的英语,可以提高25%的收入。
无论是线下教育还是线上教育，三四线城市确实远不及一二线城市，但由于教育资源分布的不均衡，三四线城市对于优质教育内容的渴望程度丝毫不逊于一二线城市，反倒是一二线城市里面教育资源过于集中，市场正逐渐趋于饱和，不少教育机构都开始往三四线城市发展，未来在线语言教育的主要市场或许也将在三四线城市。
英语培训发展方向分析
我国英语培训未来将趋向品牌化专业化发展，国内一些强大的英语培训机构会因其雄厚的师资，规范科学的管理，丰富的科研培训产品以及较高的培训质量而占据较大的市场份额，而在市场上占据较小份额的英语培训企业会面临着随时被兼并或者倒闭的命运。品牌至上、适度集中将成为未来我国英语教育培训行业发展的一个趋势。
我国英语培训市场目前存在集中度不高、连锁程度低、培训机构良莠不齐等问题。一些培训机构特色不鲜明、没有完善的课程体系和教材，不仅损害学员利益，还给培训市场的整体信誉造成负面影响。
robert8727500
英语培训行业发展前景相当不错，因为现在越来越多人学习英语。以下为学习英语的好处：1、英语在一些领域上有着至关重要的作用，例如编程，如果想成为一名软件专家，英语是十分重要的，学好了英语之后才能增进理解程序，还能够参考一些国外的文献。2、英语和生活是相通的例如某天在路上遇到一个外国人向自己问路，这边是一个很好的结交外国朋友的机会，或者在工作时，突然需要一位英语翻译，而精通英语的人就可以抓住这个机会来晋升。3、英语能够带来更多的机遇如果想要前往跨国企业、外国企业或者想要从事英语翻译等工作，精通英语是最重要的一个前提，而且英语最重要的便是口语能力，一个人即便是单词储备量再高，不会使用口语也仅仅能成为一名可以取得高分的学霸，不能成为一名将英语运用自如的使用者。想要了解更多关于国际商务英语的相关信息，推荐咨询美联英语。美联英语是美国TESOL教育学会认证的英语培训机构、具备TESOL/TEFL/TKT英语师资团队。其师资力量强大，授课老师有中籍和外籍老师，小班面授课程；课后更有英语SA老师监督，保障习进步，英语辅导老师7*24小时解答学习疑问，跟进学员的学习进度和学习轨迹。【免费领取英语试听课】
