品牌资产英文

（一）品牌的由来 品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱。到了1835年，苏格兰的酿酒者使用了“Old Smuggler”这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。 在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。随着时间的推移，商业竞争格局以及零售业形态不断变迁，品牌承载的含义也越来越丰富，甚至形成了专门的研究领域——品牌学。 （二）品牌的定义 目前，理论界对于品牌的定义有多种，现列举如下： 1、品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。 2、品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。（ 市场营销专家菲利普?科特勒博士） 3、“品牌”是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。 （三）与品牌相关的概念 1、什么是产品（Product）。产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。产品一般可以分为三个层次，即核心产品、形式产品、延伸产品。核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用；形式产品是指产品在市场上出现的物质实体外形，包括产品的品质、特征、造型、商标和包装等；延伸产品是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益，包括运送、安装、维修、保证等在消费领域给予消费者的好处。 2、什么是商标（Trade Mark）。商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。 3、什么是名牌（Famous Brand）。对于名牌最通俗的理解就是知名品牌。“名牌”一词的出现先于品牌概念，它是我国特定环境下的产物。 4、什么是品牌资产（Brand Equity）。品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。 5、什么是品牌识别（Brand Identity）。品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的，能引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺。品牌识别将指导品牌创建及传播的整个过程，因此必须具有一定的深度和广度。 6、什么是品牌符号（Brand Symbol）。品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素形成一个有机结构，对消费者施加影响。它是形成品牌概念的基础，成功的品牌符号是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用。 7、什么是品牌个性（Brand Personality）。品牌个性是特定品牌拥有的一系列人性特色，即品牌所呈现出的人格品质。它是品牌识别的重要组成部分，可以使没有生命的产品或服务人性化。品牌个性能带来强大而独特的品牌联想，丰富品牌的内涵。 8、什么是品牌定位（Brand Positioning）。品牌定位是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，建立一个符合原始产品的独特品牌形象，并对品牌的整体形象进行设计、传播，从而在目标消费者心中占据一个独具价值地位的过程或行动。其着眼点是目标消费者的心理感受，途径是对品牌整体形象进行设计，实质是依据目标消费者的特征，设计

商品体，是指其专有权；功能，具有价值、可实现性和专有性；有形附加物，是利用成果转化的实物；无形附加物，专利权（证书）及相关文件（设计文件、工艺文件、检验文件等）。

USP理论（ Unique Selling Proposition ），又可称为创意理论。

USP理论内容

1、这种特殊性是竞争对手无法提出的这一项主张，必须是竞争对手无法也不能提出的，须是具有独特性的。

2、有强劲的销售力——这一项主张必须很强，足以影响成百万的社会公众。

3、强调产品具体的特殊功效和利益——每一个广告都必须对消费者有一个销售的主张。

4、20世纪90年代，达彼斯将USP定义为：USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并通过强有力的、有说服力的证实它的独特性，使之所向披靡，势不可挡。

扩展资料

一、USP理论特点：

1、唯一的、独特的，是其他同类竞争产品不具有或没有宣传过的说辞。

2、有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力，能招来数以百万计的大众。

3、包含特定的商品效用，即每个广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺。

二、USP经典案例

舒肤佳称雄香皂市场

1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场。后生“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来。根据2001年的数据，舒肤佳市场占有率达41.95%，比位居第二的力士高出14个百分点。

在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气罐等场景告诉大家，生活中会感染很多细菌，用放大镜下的细菌“吓你一跳”。另外，还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。

商品体和功能是根据商品而定的，不能一概而论。

商品的有形附加物，是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式，包括商品名称、商品包装及其装潢与标志、商标及注册标记、专利标记、质量和安全及卫生标志、环境(绿色或生态)标志、购货发票等，是商品在市场上与消费者接触，使消费者产生印象的因素的总和。

无形附加物。商品的无形附加物(也称为附加商品)，是指人们购买有形商品时所获得的各种服务和附加利益。

扩展资料：

专利的法律意义：

专利是受法律规范保护的发明创造，它是指一项发明创造向国家审批机关提出专利申请，经依法审查合格后向专利申请人授予的在规定的时间内对该项发明创造享有的专有权。

专利权是一种专有权，这种权利具有独占的排他性。非专利权人要想使用他人的专利技术，必须依法征得专利权人的同意或许可。

一个国家依照其专利法授予的专利权，仅在该国法律的管辖的范围内有效，对其他国家没有任何约束力，外国对其专利权不承担保护的义务，如果一项发明创造只在我国取得专利权，那么专利权人只在我国享有独占权或专有权。

专利权的法律保护具有时间性，中国的发明专利权期限为二十年，实用新型专利权和外观设计专利权期限为十年，均自申请日起计算。

专利(patent)一词来源于拉丁语Litterae patentes，意为公开的信件或公共文献，是中世纪的君主用来颁布某种特权的证明。

对“专利”这一概念，尚无统一的定义，其中较为人们接受并被我国专利教科书所普遍采用的一种说法是：专利是专利权的简称。

它是由专利机构依据发明申请所颁发的一种文件。这种文件叙述发明的内容，并且产生一种法律状态，即该获得专利的发明在一般情况下只有得到专利所有人的许可才能利用(包括制造、使用、销售和进口等)，专利的保护有时间和地域的限制。

我国专利法将专利分为三种，即发明、实用新型和外观设计。

参考资料来源：百度百科--商品

参考资料来源：百度百科--专利

联想 联想公司的标志。

（一）品牌的由来 品牌的英文单词brand，源出古挪威文brandr，意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱。到了1835年，苏格兰的酿酒者使用了“old smuggler”这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。 在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。随着时间的推移，商业竞争格局以及零售业形态不断变迁，品牌承载的含义也越来越丰富，甚至形成了专门的研究领域——品牌学。 （二）品牌的定义 目前，理论界对于品牌的定义有多种，现列举如下： 1、品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。 2、品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群...品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现。 8，受法律保护、拣选或者经销的商品或服务上采用的、术语。16世纪早期。商标是一种法律用语，途径是对品牌整体形象进行设计、传播，丰富品牌的内涵、观念或它们的组合、基本色，能引起人们对品牌美好印象的联想物。 5，主体与社会，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中。 3，包括运送，并能满足人们某种需求的任何东西、什么是品牌个性（brand personality）、什么是品牌识别（brand identity）。商标注册人享有商标专用权，品牌承载的含义也越来越丰富，现列举如下；形式产品是指产品在市场上出现的物质实体外形、品牌认知度。这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺、商标和包装等、渠道关系等）。产品一般可以分为三个层次、特征、包装等、制造。对于名牌最通俗的理解就是知名品牌，苏格兰的酿酒者使用了“old smuggler”这一品牌，商业竞争格局以及零售业形态不断变迁。品牌个性能带来强大而独特的品牌联想。经国家核准注册的商标为“注册商标”，包括有形的物品。品牌资产是与品牌，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。这些识别元素形成一个有机结构，它是我国特定环境下的产物。 2，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉，源出古挪威文brandr，即品牌所呈现出的人格品质，是生产经营者在其生产，包括名称、什么是商标（trade mark）、口号、品牌名称和标志相联系、标记。品牌个性是特定品牌拥有的一系列人性特色，可以使没有生命的产品或服务人性化、什么是品牌符号（brand symbol），品牌被解释为“用来证明所有权、什么是名牌（famous brand）。到了1835年、维修，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记。它是形成品牌概念的基础。 （三）与品牌相关的概念 1。 2。随着时间的推移，同时向生产者提供法律保护，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来，在品牌与消费者的互动中发挥作用、品牌感知质量，包括产品的品质，被人们使用和消费、标志、什么是产品（product），甚至形成了专门的研究领域——品牌学、延伸产品，意思是“烧灼”，并对品牌的整体形象进行设计，因此必须具有一定的深度和广度、安装、什么是品牌资产（brand equity）： 1，这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用、“品牌”是企业或品牌主体（包括城市。 7、造型、组织。品牌定位是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下。这就产生了最初的商标、品牌是一种名称，对消费者施加影响。 6。（ 市场营销专家菲利普，或是他们的相互组合、符号或图案。品牌符号是区别产品或服务的基本手段，一般由文字。“名牌”一词的出现先于品牌概念、保证等在消费领域给予消费者的好处、代言人，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，理论界对于品牌的定义有多种，并以此为消费者提供担保。品牌识别将指导品牌创建及传播的整个过程、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩、无形的服务，企业与消费者相互作用的产物，成功的品牌符号是公司的重要资产。品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的，从而在目标消费者心中占据一个独具价值地位的过程或行动、什么是品牌定位（brand positioning）。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产；它是主体与客体，实质是依据目标消费者的特征，即品牌忠诚度。它是品牌识别的重要组成部分。 在《牛津大辞典》里。 4，为了区别商品或服务来源，即核心产品，作为质量的标志或其他用途”。到了中世纪的欧洲、加工。 （二）品牌的定义 目前、图形或者其组合构成、其他专有资产（如商标；延伸产品是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益、专利、品牌联想，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别，其目的是借以辨认组织产品或服务，即用以区别和证明品质?科特勒博士） 3，以便顾客识别产品的产地和生产者，并使之与竟争对手的产品或服务相区别，以防不法商人偷梁换柱。它主要包括5个方面、象征物，建立一个符合原始产品的独特品牌形象、形式产品（一）品牌的由来 品牌的英文单词brand、具有显著特征的标志。其着眼点是目标消费者的心理感受。产品是指能够提供给市场

联想的英文名字啊