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近日，俞敏洪新东方旗下的东方优选的直播间突然爆火，相信有不少网友都已经刷到了吧！在东方优选的直播间有一位脸方方的男主播名叫董宇辉也随着东方优选直播间的爆火在走红网友，董宇辉在带货的时候总是能够出口成章，给人一种腹含诗书气自华的感觉，俗话说所谓人红是非多，董宇辉也没能逃过这个定律，再被董宇辉圈粉的同时不少网友质疑东方优选的直播间有文案，而董宇辉的出口成章也是在背文案而已，面对网友们的质疑董宇辉本人也做了回应，澄清东方优选并没有文案，自己之所以能够出口成章完全是因为自己的老板俞敏洪老师曾要求新东方的老师们每年必须读20本书，而自己的这些需要也完全是因为这些年所读的这么多书。
面对部分网友的质疑，近日董宇辉在接受采访时表示，像这么简单的文案，完全不需要提前准备，而自己在直播时也完全是自由发挥，而至于东方舞优选的主播们为什么都能张口而出这么多得好文案，也完全是取决于这些年来所读的书，这就是所谓的书中自由黄金屋书中自有颜如玉吧，我本人也相信东方优选的直播间是没有准备文案的，因为在看董宇辉直播时他所说出的话是那么的自然那么的随意，完全不想是提前背好的文案，况且每天每个主播都要直播那么长的时间，如果真的是全靠背文案的话，那么每天需要背的文案量也是太大了，况且每天还不能是重复的文案。
新东方的东方优选直播间的主播们之所以都能侃侃而谈，相信一定是这些年来对知识的积累，都说东方优选的直播间拉高了直播行业的整体水平，让网友们体会到了不一样的直播，在购物的同时还能免费学习英语，看直播再也不是单纯的为了购物了，还可以学习到知识，不得不说新东方的这次转型是十分成功的，让旗下的老师们在另外的一个讲台上继续发光发热。你最近看了新东方的直播了吗？买了他们推荐的五常大米了吗？如果你还没有刷到他们的直播，真心的推荐大家去看看，及时不购物就看看直播，你能感受到读书对于一个人来说是多么的有用，能够出口成章又是多么的有魅力。
带嘴过日子
新东方在线集团旗下中国东方甄选直播间虽快速爆红，但GMV转换为收益还需时长发醇，最后体现到盈利端有多少，也需下一个财务报告揭露
新东方在线科技控股有限公司（下称新东方在线，1797.HK）集团旗下抖音短视频直播间中国东方甄选凭着“双语教学”直播带货、快速受欢迎爆红。仅6月10日、11日、12日、13日，该直播间GMV便各自做到1457万余元、2014万余元、1606.7万余元、2297.7万余元，粗略地测算，这四天总计GMV约7375.4万余元；且粉丝们在短短几天内，便增涨至超600万。
随着该直播间的受欢迎，新东方在线在二级市场里的股票价格也节节攀升，由6月9日收盘价格4.47港币/股、飙涨至15日收盘价格16.56港币/股（不复权，相同），上涨幅度令人震惊。好几家证券公司觉得，此次中国东方甄选爆红，与在今年618多名顶尖网络主播缺乏，商家端和用户端发生供求空缺；且多样化的直播间气氛、新东方品牌塑造的设备等原因相关。
公布材料表明，东方甄选运营主体公司成立于2021年10月，直播间定位于农业产品直播带货服务平台。依据2022年2月公布的财务报告，企业明确提出高等教育、国外复习、机构合作与直播带货、文化教育智能产品的五大业务发展前景，然后二者恰好是“双减政策”颁布后的业务新探索方位。
依据财务报告，截止到2021年11月30日止6月，新东方在线完成总营收5.74亿人民币，同期相比下降15.3%；受利润率提升、K9业务慢慢停止等危害，期限内亏本较上年同期下挫至5.44亿人民币。有剖析觉得，先前企业营运能力受K12校外培训业务连累，“双减”现行政策后预估文化教育主营业务的市场竞争力将大大提高。
充分考虑彼时，企业K12业务并未彻底市场出清，文化教育主营业务的利润怎么，还待后观。此外，中国东方甄选虽快速爆红，但GMV转换为收益还需时长发醇，最后体现到盈利端有多少，也需下一个财务报告揭露。
还特别注意的是，现阶段该直播间热销品类以食品工业、生鲜食品蔬菜水果、书籍为主导，客单价不如以护肤品、3C家用电器等高线客单价为主导的一部分头顶部直播间。若将来扩宽类目，是否会缺失直播间定位于“农业产品”的初衷；若维持目前主销后倾角类目，又怎样解决客单价难题；包含供应链等，都变成企业待磨练的现象之一。
6月10日，在东方甄选直播间，新东方前高中英语老师董宇辉一边自嘲长得像“秦始皇兵马俑”，一边用英语讲解牛扒，并把英语单词与语句写在小白板上。此后，凭着“双语教学”直播间、有意思够味，中国东方甄选网络直播平台快速爆红，收看人数与单日销售量也是发生疯涨。
有网民称，被董宇辉才能钦佩；也是网民揶揄，打不死的新东方。依据微信指数值数据信息，仅6月11日，“中国东方甄选”搜索关键词指数值日同比达到137%。
且据蝉妈妈资料显示，6月10日，中国东方甄选收看人数、GMV各自做到907万、1457万余元。6月11日，以上两数据信息再次飙升，各自为1275万、2014万余元。而当日，中国东方甄选在抖音短视频直播带货达人榜中稳居第六，仅次贾乃亮、贵姐Nicole、疯狂小杨哥、曹颖、是菁菁呀。
6月12日、13日，中国东方甄选再次以GMV为1606.7万余元、2297.7万余元，稳居达人带货排行榜第八、第二位。且截止到6月15日早上10点上下，该直播间粉丝们已达612.6数万人，而粉丝们从100万涨至逾600数万人，但是两天时长。
随着中国东方甄选的爆红，新东方在线股票价格也快速升降，由6月9日收盘价格4.47港币/股、飙涨至15日收盘价格16.56港币/股。而10日、13日、14日、15日，单日上涨幅度各自为39.37%、39.97%、23.17%、54.19%，4个买卖日总计上涨幅度近1.6倍。
针对中国东方甄选的爆红，东吴证券觉得，中国东方甄选处在现阶段时段受欢迎，除开早期服务平台处在探索磨合期环节、总流量推广抑制外，直播电商领域去头顶部化发展趋势都是关键催化反应，换句话说，高品质中小主播正迈入关键发展机遇。
国海证券则指出，该直播间的核心优势取决于多元化的直播间气氛、充实的人才引进及其新东方品牌塑造的设备等，即公司转型直播间业务的底层逻辑取决于新东方文化艺术里的优秀教师遗传基因，且教培行业很多年累积的优质内容开发设计工作经验与网络直播平台有互通之处等。将来，将关心企业文化教育硬件配置与直播间业务的协作。
抖音平台表明，中国东方甄选为东方甄选（北京）科技有限公司（下称东方优选）官方账号，是新东方集团、新东方在线唯一农业产品直播带货服务平台。据天眼网资料显示，中国东方甄选成立于2021年10月、法定代表者孙东旭，由北京新东方迅程网络科技股份有限公司100%控投，即新东方在线承担直播间新业务。
2021年7月，“双减政策”公布；该年10月中下旬，新东方在线发布消息称，停止K9业务，且预估于当初11月底前起效。该年12月28日，俞敏洪与新东方在线CEO孙东旭各自在俞敏洪个人抖音直播间、中国东方甄选直播间带货销售农业产品。
2022年2月25日，企业在财务报告中表明，积极主动调节目前业务线及服务。一方面，将再次扩展目前的高校及组织业务单位及线上教育产品及服务新项目；另一方面，探寻创新举措以扩展顾客群和商品。创新举措包含农业产品以及他设备的直播带货业务、文化教育智能产品商品业务。
财报数据表明，截止到2021年11月30日止6月，新东方在线完成总营收5.74亿人民币，较上年同期降低15.3%。在其中，高等教育各分部营业收入同期相比降低8.5%至2.68亿人民币；K12文化教育各分部营业收入则同期相比降低19.7%至2.70亿人民币，该企业表明于2022财政年度末前慢慢停止该业务招收；而幼儿教育、来源于机构客户营业收入各自下降62.2%、21.6%，至167.9万余元、3372万余元。
受当年度内毛利率提升、K9业务慢慢停止、K12业务营销推广支出降低等而致，截止到2021年11月底的6月，新东方在线取得期限内亏本5.44亿人民币，较上年同期亏本下挫1.30亿人民币；经调节期限内亏本4.10亿人民币，损失同期相比下挫2.52亿人民币。
特别注意的是，在今年的5月，俞敏洪曾在亚布力社区论坛表明，挑选“两只脚行走”，美国股票新东方（EDU.N）坚持不懈文化教育行为主体业务，香港股市新东方在线开拓直播间新业务。且近日，企业被曝高薪职位招聘网络主播。但中国东方甄选走红可以为业绩变厚是多少，或还需时长发醇。
据广发证券券商报告表明，若假定常态日销GMV能超过800万余元—1000万余元，相匹配年化收益率GMV约为29亿人民币—37亿元。参照眺望互联网（已股票退市）20%上下的收益/GMV占比，相匹配收益为5.8亿人民币—7.3亿人民币；若企业若增加自有品牌占比，转换率或会更高一些。
而浙商证券则觉得，中国东方甄选市场销售类目关键以食品工业、生鲜食品蔬菜水果、书籍为主导；客户以女士为主导，且多聚集在高考考试强省，这或与直播间粉丝们与新东方原文化教育业务客户有重合相关。但直播间客单价不够100元，与“认识一下”（原罗永浩）直播间的客单价逾130元对比，处较低部位，原因是护肤品、3C家用电器等高线客单价类目偏少。若将来扩宽类目，客单价或逐步提高。
信达证券券商报告也强调，因为直播电商深层次供应链管理上下游、便于把握产品价格主导权是行业趋势，且农业产品属非标品，供应链相对性工业用品管理方法难度大。做为教育科技公司，供应链及选款是以后关键磨练之一。
