上海阿稀
广告语言是广告的核心内容。社会文化影响并制约广告语言及其表达，广告语言则蕴含或反映社会文化。语言是民族的语言，广告存在于一定的社会之中。一个民族的哲学观念、思维模式、文化心理、道德观念、生活方式、风俗习惯、社会制度、宗教信仰等等都必然会对广告语言产生作用。所以，任何一个社会的广告语言不可避免地反映社会文化的各个方面。事实上，反映社会文化的广告语言易为人们所理解和接受，可大大促进广告的功能。认识到这一点，并努力探讨出社会文化与广告语言之间的内在关系，对于理解和赏析广告语言，对于指导创作、设计既符合广告表达基本原则，又适合特定民族文化特征的广告语言具有十分重要的作用。据笔者所知，我国学者对中西文化与广告语言的研究甚少，尤其缺乏比较研究。本文是这方面研究的一个尝试。一、哲学观念与广告语言曹志耘(1992：130)认为，各个民族都有其独特的对世界的认识和表达，有自己的哲学观念。哲学观念深刻地影响着有关语言的结构和运用，当然也影响着广告语言的应用。例如，天人合一是我国传统文化中一个最基本的哲学观念。在我国的一些广告中，天人合一观念对语言表达和接受的影响显而易见。如长虹牌电视机广告词“天上彩虹，人间长虹”，通过天上彩虹对人间“长虹”的映衬、比喻，给人一种天上人间一体，彩虹“长虹”一物的感受。通过这样的广告宣传，“长虹”彩电的美好形象栩栩如生地长驻于人们的脑际。“长虹”彩电驰名全国，颇受青睐，销售量跃居国产彩电之首，这固然与其质量息息相关，但无疑也与其广告词所创造的美好形象不无联系。扬子电气的电视广告则由人群在大地上组合成多姿多彩的扬子电气商标图案和“扬子电气”四个大字，在此场景里，人和文字融为一体。同时，该广告仅有的两句话“扬子天地，扬子电气”将商品与天地相提并论。这样，整个广告形成了一种十分强烈的天人合一的和谐气氛，非常引人入胜。再举数例：
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英语的排比符号有三种，分别是,.;看下例句就明白了。1、名言一In a world filled with hate, we must still dare to hope.In a world filled with anger, we must still dare to comfort.In a world filled with despair, we must dare to dream.And in a world filled with distrust, we must still dare to believe.——Michael Jackson中文翻译如下：即使世界充满仇恨，我们也要勇于憧憬；即使世界充满愤怒，我们也要敢于安慰；即使世界充满绝望，我们也要勇于梦想；即使世界充满猜疑，我们依然勇于信任。—— 迈克尔·杰克逊2、名言二The quickest way to receive love is to give;the fastest way to lose love is to hold it too tightly;and the best way to keep love is to give it wings.中文翻译如下：得到爱最快的方法莫过于是给予爱；失去爱最快的方法莫过于将爱牢牢地抓在手中；令爱长驻的最好方法莫过于赋予爱一双翅膀。3、名言三When you keep saying you are busy, then you are never free;when you keep saying you have no time, and then you will never have time;when you keep saying that you will do it tomorrow, then your tomorrow will never come!中文翻译如下：当你持续的说你非常忙碌，就永远不会得到空闲；当你持续的说你没有时间，就永远不会有时间；当你持续的说这件事明天再做，你的明天就永远不会来！4、名言四Don’t make promise when you are in joy.Don’t reply when you are sad.Don’t take decision when you are angry.Think twice and ack wise.中文翻译如下：别在喜悦的时候许下承诺；别悲伤的时候做出回答；别在愤怒的时候作出决定。三思而行，做出睿智的行为。5、名言五Talent is God given. Be humble.Fame is man-given. Be grateful.Conceit is self-given. Be careful.——John wooden中文翻译如下：上帝赐你天赋，保持谦逊；众人给你名声，心怀感激；自己易生骄傲，惟此谨慎。——约翰·伍登 英语中的排比句是结构相似，但是应该不会像中文一样一直使用某个词或者某个短语来构成排比。 英语排比句的句式结构一致，单词的词性一致，句子的时态、语态一致。 英语排比句往往是为了表达意思上的顺序先后、程度轻重、范围大小，以便逐层深入，达到良好的修辞效果。
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1、天是那么威严，山是那么雄伟，水是那么深邃。the sky is so majestic, the mountain is so majestic, the water is so profound.2、科学是知识的源泉，是智慧的结晶，是文明的象征。science is the source of knowledge, the crystallization of wisdom and the symbol of civilization.3、时间是生命；时间是金钱；时间是力量。time is life; time is money; time is power.4、我们仍然活着，我们仍然年轻，我们仍然坚持着！we're still alive, we're still young, we're still holding on!5、凶恶也是一种缺点，一种悲观，一种亵渎！ferocity is also a defect, a pessimism, a blasphemy!6、智慧是钥匙，智慧是帆船，智慧是风筝wisdom is the key, sailing boat and kite7、目光像鞭策的话；目光像火热的爱；目光像锋利的剑。eyes are like words of spur; eyes are like hot love; eyes are like sharp swords.8、家是温暖的港湾，家是幸福的源泉，家是心灵的寄托。home is a warm harbor, the source of happiness, and the sustenance of the soul.9、知识是面包，知识是牛奶，知识是甘露。knowledge is bread, knowledge is milk, knowledge is dew.10、用实用的办法，干实在的事情，求真实的效果。use practical methods to do real things and seek real results.
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