天晴小猪猪
企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标识设计时的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手字体设计法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。由于标准字是CIS的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：1．是否符合行业、产品的形象；2．是否具有创新的风格、独特的形象；3．是否能为商品购买者所喜好；4．是否能表现企业的发展性与值得依赖感；5．对字体造型要素加以分析。将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向。
亲爱的猫猫99
英文字体设计如下：
1、手写体
利用一个书法笔刷、钢笔或者专业笔等手写的字体都属于手写体。这一类字体还可以很容易地划分为连笔手写体、不连笔手写体、手工书写的手写体、模仿传统书法风格的手写体等。不过为了强调我们所要介绍的内容，这里将把它们作为一类汇集在一起说明。
手写体非常文艺别致，经常运用于邀请函和书信中。但手写体不易多用，用多了就显得太腻了，而且它的阅读性也不强。
2、花体
花体很容易看出来，如果一本书全部使用这种字体，读这样一本书让你很想把它扔掉，那就大致可以认为这属于一种花体。花体本身很不错，它们不仅有趣而且特别，很易于使用，有时更廉价，而且你一时想表达的任何突发奇想都可以使用这种字体。
当然，正是因为它们如此特别，所以这种字体的使用要有限制。花体可以帮你更好的传递情绪，增添设计的趣味性，用的好的话，在设计中也是加分不少。
3、旧式体
旧式体类别中的字体是基于手写体创建的。可以想象自己手里有一支V形笔尖的笔。旧式体都有衬线，而且小写字母的衬线总有一个角度（笔的角度），和主干连接处会有一条线（括孤）。
由于使用的是这样一支笔，旧式体中的所有曲线笔划都有一种从粗到细的变化，笔划中的这种对比相对比较缓和。如果在曲线笔划的最细部分画一条线，这条线将是对角线。这条线称为强调线，旧式体有一条对角强调线。
因为旧式体没有特别强烈的对比，不会分散人的注意力，所以经常运用在文字量比较多的正文，方便阅读。
4、现代体
旧式体反映了人文主义的痕迹。但是随着历史的演进，字体的结构已经有所变化，由于生活方式和文化的变化，字体也随之改变。现代体有衬线，不过它们的衬线是水平的，而不再倾斜，而且这些衬线很细。
现代体就像一座钢铁大桥，结构很严格，笔划中有剧烈的粗细过渡，因为不存在笔的倾斜，所以强调线完全是垂直的。因为现代体看起来醒目、冷酷、高雅、具有视觉冲击力。所以经常运用在海报的标题字上，就如下图的两张海报，对比强烈，吸引眼球。
