买方市场英语

A Advertising广告 广告活动 Ads 广告物 Account Executive 客户主管 account 客户项目 account planning 客户策划 Account Services 客户部 account service 客户服务 Art Director美术指导 advertising campaign 广告活动 advertising agency 广告代理商 4A ( American association of advertising agencies) 美国广告代理商协会 above-the-line advertising 线上广告。广告代理商能从媒介获得代理费的广告 regulatory matters广告规章和法规 agency profit management利润管理 advertising department 广告部 airport advertising 机场广告 Appeal 诉求 area sampling 区域抽样 Audience 受众。接受广告的公众，也就是广告的对象 audience composition 受众构成 audience share 受众份额 audio-visual advertising 视听广告 Audit Bureau of Circulation 销数审计局。1914年始创于美国（简称ABC） Animation 动画 advertising letter 或 sales letter广告函 B bid广告竞标 target market目标市场 brand image品牌印象 below-the-line advertising 线下广告 除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。 billboard advertising 路牌广告 brand advertising 品牌广告 brand loyalty品牌忠诚度 brand preference 品牌偏好 brand insistence 品牌坚持 brand name 产品名称 buyer’s market 买方市场 Banner 横幅广告 brand share 品牌占有率，亦称为市场份额（market share） Budget 广告预算 销售额百分率法（percentage of sales method） 竞争对抗法（competitive parity method） 又称为“竞争对等法” 目标和任务法（objective and task method） DAGMAR理论（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results） bus stop pillar advertising 站牌广告 bus stop shelter advertising 候车停广告 Button按钮 bulk discount数量折扣 booklet 或brochure小册子（DM） banner or streamer横幅 C Chief Executive Officer首席执行官 client客户 Copywriter广告文案 Creative Department创意部 Creative Director创意总监 catalog目录（DM） Clicks 点击次数 Click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%. 目前，亚太区的点击率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志 closing date媒介截稿日期 closing time截稿时间 CPM(cost per thousand impression)千人成本：即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收，如此类推，10，000 人次访问的主页就是。 coordination内部协调 cash discount现金折扣 D Demands 需求 Demonstration 演示 diary survey 日记本调查 Direct mail (DM) 直接邮递 如信件（letter）、传单（leaflet）、订购单（orderform），邮寄品junk mail direct mail (DM) advertising 直接邮递广告 direct-response advertising 直接反应广告 direct response advertising agency直接反应（直效）广告代理商 off-the-page offer设计报纸夹页广告 Discount 折扣 频度折扣（frequencydiscount） domestic market 国内市场 duplicated audience 重复受众，或称“重迭受众”（overlapping audience） E exchange advertising 交换广告 两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告刊登地位要平等互换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。 export advertising 出口广告 为出口商品所作的广告宣传，刊登在商品进口国的广告媒介中刊登。出口广告前必须进行市场和媒介的调查，了解有关国家的广告管理条例和广告业的惯例以及当地民族的文化传统和风俗。这类广告的文稿撰写要符合当地人的语言习惯和心理特征。 F Frequency 一个浏览者看到同一个广告的次数 Frequency 频率。在一段时间内广告播出的次数 full service advertising agency 全面服务广告代理商 fixed day 指定日期。指定的发布广告的日期或时间 free advertising 免费广告 free-standing insert advertisement 夹页广告 G gift advertising 赠品广告 以赠品为号召促进产品销售的广告。赠送样品（sample）的广告，也可以归入这个范畴。 global brand 全球品牌 在世界各处使用同一名称、同一商标设计的商品，如美国的可口可乐等。 H hard-sell advertising 硬销售广告 以销售服务为中心的广告，明确阐述自己的立场，宣传内容为产品本身及促销努力，意在激发消费者的购买欲望，并使这种欲望付诸实施。 I image advertising 形象广告 impact advertising 有冲击力的广告 inadequate advertising 不适当广告 Impression 广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的Impression inflight advertising 飞行中广告 在飞行时向乘客提供的各种娱乐及服务项目发布的广告，如广播、电视新闻短片及赠送广告礼品等 insert 插页。夹在报刊中的广告印刷品。商品目录也可以作为插页夹入报纸。这种形式也称为flyer。 insertion order 广告订单 J Job press 零件印刷 Justify 整版 广告文字排版后，调整字的行列，使其符合所需的长度，并将参差不齐的右边缘排齐 K Key media problem 媒介的主要问题 是媒介部分的总纲，说明针对市场的情况，选择媒介的主要问题是什么。 Key word 中心词 集中表现广告文稿的词语。是整篇广告文稿中最重要的词语，是使文稿产生效果的关键，因 此必须审慎选择 。 L lamp post advertising 路灯柱广告 large-scale advertising 大规模的广告 往往是指一种广告运动持续时间长，广告费用高或者媒介计划中包含的媒介数目多的广告。 可以单纯地指表现规模巨大的广告。 Layout 构图版式 life-cycle analysis 生命周期分析法 local (regional) advertising 地区性广告 logotype、logo 标志 light box advertising 灯箱广告 M media媒介 Management Supervisor监管督导 market share市场占有率 Media Department 媒介部 magazine advertising 杂志广告 专业性杂志professional magazine 行业性杂志trade magazine 消费者杂志consumer magazine mail order advertising 邮购广告 mail survey 邮寄调查 mailing list 寄发表.直销需要编制寄发表 maintenance advertising 维持性广告 Margin页边空白 market research 市场调查 market segmentation 市场细分化 media buying 媒介购买.媒介计划经客户通过后,向所采用的媒介订购版面或时间 media department 媒介部门 media evaluation 媒介评价.负责媒介评价的人员,一般被称为媒介计划员 media kit专册，媒介简介。免费提供给广告代理商和广告主 media mix 媒介组合 在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的协同 作用，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。 media objectives 媒介目标。必要的到达度(reach)和广告出现的频(frequency) media recommendations 媒介介绍 media research 媒介调查。媒介调查的目的在于寻找最佳途径，即正确进行媒介选择 media service 媒介服务 media strategy 媒介策略 Moving icon会飞的button广告 N national advertising 全国性广告 national advertiser采用全国性广告的广告主 neon light advertising 霓虹灯广告。大型的霓虹灯广告称为spectacular newspaper advertising 报纸广告。刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium） O outdoor advertising 户外广告。美国目前称out-of-home advertising P pass on readership 传阅读者。不是自己花钱购买或订阅刊物，而是看别人购买或订阅的杂志 product advertising产品广告 Penetration 渗透度。媒介深入到受众的程度 platform side advertising 站台广告 point-of-purchase advertising 购物点广告 P.O.Pdisplay购物点展售 悬挂物hanger 陈列柜(stand)、陈列牌(show card) P.O.P. display 购物点展示 Page view综合浏览量。网站各网页被浏览的总次数 Positioning 产品定位 重新定位repositioning poster advertising 招贴广告 potential market 潜在市场 Production 制作 production house专门从事广告制作的单位 primary readership 基本读者。最初购买或付款订阅刊物的读者 Printing 印刷 product advertising 商品广告 Q questionnaire问卷 Quality control 质量管理。全面质量管理（total quality control）简称为TQC Quiz advertising 提问式广告。在广告中提出问题，期望消费者回答 R radio broadcasting advertising 无线电广播广告 Rebate 赎价券。延迟给予消费者的折扣凭券 rate card 价目表。各种媒介为刊登及发布广告地位、时间不同而制定不同的收费价格表 组合价格（combination rate）：运用一家出版社出版的两种刊物所享受的折扣价，或 者是同时采用两个广播电台或电视台而享受的折扣； 一次性价格（one time rate）； 最低价格（end rate）：是广播台或电视台所能接受的最低广告价格。 Readership 读者总数 某一指定期号刊物的全部读者，而不管他们怎样收到刊物，在什么地方阅读或阅读程度如何 。刊物的销数愈大，读者的总数也就愈大。 S sales promotion advertising agency营业推广广告代理商 专门设计营业推广的广告代理商，有时是全面服务（全能）广告代理商的附属机构，专门为 客户设计和组织各种诸如竞赛、降价、赠送、商品陈列等营业推广活动。 Sampling 抽样。抽样的意义是从局部即样品(sample)的情况推算整体情况，与普查(census)相对 随机抽样(probability sampling)和目的抽样(purposive sampling)两种 Schedule 广告发布时间表 seasonal advertising 季节性广告 Segmentation 细分 mass marketing大众营销 seller’s marker 卖方市场。在卖方市场上卖方处于支配地位 Sequence 顺序 时间或空间上排列的先后。成功的广告首先吸引受众视线的为广告上的焦点（focal point ），然后根据组成广告内容的各个部分流畅（flow）的安排，使被吸引过来的视线顺序经过 每一部分，最终读完整幅广告。 serial advertising 系列广告。陆续发布的一系列广告。系列广告的最大特点是广告的布 局（layout）大体相同。 Slogan 标语 标语在正文之后，起画龙点睛的作用，而且是长期使用的。标语必须着重消费者可得的实际 利益，突出独特的销售陈述（USP）。 soft-sell advertising 软销售广告。和硬销售广告不同，意在满足消费者间接的诉求（appeal），如以情感、悬念等为中心引起消费者兴趣。 store advertising店铺广告。如招牌（store sign）和购物点广告（P.O.P. advertising） 近年来又广泛设置灯箱（light box）广告。 street car advertising 街车广告 subway advertising 地铁广告 T target market 目标市场 target audience 目标受众 tear sheet, voucher copy 样张，样本 television advertising 电视广告 黄金时间（prime time） tie-up advertising 联合广告。几家在业务上有联系的广告主联合起来刊登广告 U Ultra-large scale integration 超大规模集成电路 V Vertical banner 悬垂幕广告。沿建筑悬垂的广告。为一般交易会、展览会等所常用 Vivid demonstration 生动示范。表演产品的使用方法等电视广告的特点 Volumn objectives 销售量目标 W women’s marker 妇女市场 window display and shop window advertising橱窗陈列 window dressing橱窗装饰 Y yellow page advertising 黄页广告 Z Zinc plate 锌版 如果不够的话还有这个英英解释的还有这个,中英,但不多

below-the-line advertising 线下广告 除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。 billboard advertising 路牌广告 张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。 brand advertising 品牌广告 宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度(brand loyalty)，使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告(product advertising)。 brand preference 品牌偏好 在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。 brand insistence 品牌坚持 消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。 brand loyalty 品牌忠诚 指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。 brand name 产品名称 产品的名称即"品牌名称"。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界，如克宁奶粉(Klim)，柯达(Kodak)等。品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。 buyer's market 买方市场 或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。 Banner 横幅广告 一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的Rich MediaBanner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。 Banner一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。 brand share 品牌占有率 某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额(market share)。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。 Budget 广告预算 广告预算常用三种方法： 1.销售额百分率法(percentage of sales method)公司以一个特定的销售量或销售额(现行的或预测的)的百分比来安排他们的促销费用。这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考。因为这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的逻辑基础。 2.竞争对抗法(competitive parity method)又称为"竞争对等法"。是按照竞争对手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。事实上，公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并不科学。 3.目标和任务法(objective and task method)要求经营人员靠明确自己的特定目标，确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而决定广告预算。预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算，第三种更适合于新产品的广告预算。 4. DAGMAR理论(Define Advertising Goals for Measured Advertising Results)是制定广告目标及衡量广告效果的理论，由R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究中提出。DAGMAR方法将各种广告目标转化成若干易于衡量的目标(此外广告目标是指在一个特定时期内，对于某个特定的观众所要完成的特定传播任务)。此方法是概要衡量广告目标是否已经实现的方法。 bus stop pillar advertising 站牌广告 在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。 bus stop shelter advertising 候车亭广告 设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。 button 其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。 clicks 点击次数 访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次。点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。Click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression。如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。目前，亚太区的点击率平均为1.5%。点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。 CPM cost per thousand impression 千人成本 即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。 demands 需求 有能力并愿意购买某个产品的欲望。当消费者有购买能力时，欲望便转化为需求。有许多高档商品是许多人所梦寐以求的，但却只有少数人有能力购买。因此，厂商要估量有多少人想要这种产品，更要了解有多少人真正愿意并有能力购买。 demonstration 演示 在推销中，按所推销产品的说明，对其功用进行提示性或模拟性的操作。对无法直接演示的产品，可采用放映录像片的办法。商店的营业员也可采用演示的方法推销商品，如将衣料半披在自己身上，让顾客观看颜色和花样的衣着效果。 diary survey 日记本调查 收集初级数据方法之一。散发预先编制的一种日记本，要求家庭主妇或特约对象把他们在一段时间中采购商品的数量、牌号记下来，由企业家期回收，以统计消费者购货的频率和所购商品的牌号。在国外还采用日记本调查的方法调查消费者收看或收听广告的情况。 direct mail(DM) 直接邮递广告 既是直销的一种方法，也是广告的主要形式之一。美国1991 年用于直接邮递的广告费占全部广告支出的19.3%，仅次于报纸广告和电视广告。主要是直接邮递各种形式的印刷品，如信件(letter)、传单 (leaflet)、小册子(booklet)以及其他材料，如订购单(orderform)等。在国外不少家庭和办公室的信箱中每天会塞满邮寄品，被称为junk mail。为此直接邮递的印刷品必须精心设计，如果没有吸引力就会被收件人随手丢入垃圾箱。 direct-response advertising 直接反应广告 直接反应广告是任何付费的广告，意在诱发直接的反应，例如在广告中附加一张回执，消费者把该回执剪下寄给制造商即可获得产品的样品、说明书、目录等。可以采用各种媒介，特别是直接邮递广告(direct mail advertising)和报纸等。 direct response advertising agency 直接反应(直效)广告代理商 典型的直接反应广告代理商的业务有：为邮购商店设计广告活动，推广杂志订户，组织商业旅行，设计报纸夹页广告(off-the-page offer)等。并承接各种邮递广告的设计、制作。 discount 折扣 广告媒介修改其基本价格，给予广告主一定的价格优惠。根据不同情况给予不同的折扣的种类有：现金折扣(cash discount)数量折扣(bulk discount)频度折扣(frequency discount) domestic market 国内市场 以市场的地理涵盖面而言，目标市场地处国内，产品或服务的消费对象是国内的机构或个人。