欧文娜娜
外国的广告画面感很强，但有时总是感觉有些莫名其妙，以我们中国人的思维方式理解觉得很牵强。我们的广告注重情感式的表达，用感动收买人心。 
身体艺术、表演艺术、大地艺术、观念艺术以及超极现实主义艺术等等。这些艺术形式大大超越了二十世纪初现代艺术的范畴。如何看待当今二十世纪的西方现代派美术? 自缭乱缤纷的西方现代派美术出现以来，不仅在我国，就是在西方也是褒贬不一，众说纷纭。美术不论是传统的还是现代派的，关键是它的内容:表现什么?反映什么? 另一方面，作为美术创作方法和流派也不是固定不变的。我们应该对艺术家和作品，进行深入的研究和历史主义的社会学的分析，笼统地肯定和否定，或者简单地把现代派美术和资产阶级的颓废艺术划等号都是不科学不全面的。现代艺术史已经证明，现代派关于夸张、变形与抽象的表现方法，关于色彩、视觉的研究，以及关于新材料的运用等等，对广告制作、家具造型、服装设计、建筑构思、封面装帧等实用美术的应用、发展和变革产生过影响，今后还会继续起一定作用。总之，现代派艺术家的创作思想是极为复杂和多种多样的。 西方现代艺术运动迭起、流派纷呈，从宣言到行动无不标新立异。这刺激了人们的想象，活跃了人们的思维。19世纪末20世纪初出现于欧洲的美术思潮，讲授影响较大的流派和团体：野兽派、立体派、未来派、达达派、表现派、超现实主义等等。它们的活动中尽在法国巴黎。二战以后，美国纽约逐渐取代巴黎成为世界现代艺术的中心。由于现代艺术得到各方的支持，越来越多的人接触和承认了现代艺术，使现代艺术蓬勃发展起来。现代派最初是以反抗现存制度，反对官方沙龙艺术起家的，起过一定的积极作用，但是它拒绝具有现实主义传统的古典艺术遗产，专以创作与前人截然不同的艺术为目的，他们一味标新立异，追求时髦，否定内容决定艺术形式，认为艺术形式可以不依赖内容而独立存在。他们脱离生活，忽视群众的审美要求，片面追求和探索美的形式，因而作品不能表现社会生活。他们的艺术观和世界观反映了某些上层资产阶级的精神空虚和悲观厌世情绪。科学进步，技术的发展，各方面水平的提高，使广告的质量产生了质的飞跃。由于其独特的媒体特性，广告受到越来越多的广告主、消费者的青睐。其他找不到了~
中外影视广告发展的前景--电视广告已经成为了一种特殊的文化，虽然目前中国电视广告的发展良莠不齐，但是发展相当迅速，受众、媒体、商家及广告人应当共同努力，建立一个平等、互利、互动的电视广告发展环境，我们的广告人应当在学习国外先进创作技巧的基础之上，承继本土的传统文化，建立属于我们时代的广告品格，让电视广告逐步走向成熟。通过与网友的热烈探讨，我们更清晰地看到了电视广告创作中存在的问题，也更清晰地看到了电视广告的发展前景，虽然专家的观点不能成为广告业界的绝对定律，但是相信会为业界人士提供一些借鉴。广告千人一面、互相抄袭、这是最令人厌恶的电视广告现象。那么关于电视广告的创新，我想我只能从观念的角度谈谈我个人的想法，一个创新本身就意味着有继承的成分，也就是说创新首先一定要对别人的作品、过去的作品有充分地了解；其次，创新意味着从思路到题材，都存在着个性化题材的运用；第三，创新不是为了新而新，它一定要跟受众所熟知的内容或形式有一定的关联，如果把一个我完全陌生的东西当作创新的内容，呈现在我的面前，我想我不会感兴趣，所以创新一定要跟受众的感知、经验、兴趣等有一定的关联；第四，创新的原则要注意，新未必一定好，旧未必一定不好。新与旧，创新与继承是相对而言的。 电视广告跟其他媒体相比，第一是冲击力比较强，第二是它的覆盖面比较广。比方说，电视广告跟其他媒体相比，所以它的覆盖范围非常大。第三个特点就是它能非常形象地展示企业的产品，非常通俗地表达是企业的理念，非常漂亮地展示企业形象。第四在传达信息的过程当中，还有一种娱乐的成分，让人们在一种娱乐的过程当中来接受它。最后一个重要的特点，就是电视广告在传达过程中，因为它是在电视荧屏当中呈现的，所以它有的时候是跟节目密切相关的。因此，电视广告有时会被当成节目的一部分，观众看电视就是为了看节目，广告或节目的一部分，观中国目前的电视广告发展太快，影响太大，学术问题还没有在整个电视广告当中显得特别大。由于它的影响太大，比方说一条电视广告播出以后，大家都会记住它的广告词，它的事件本身影响非常大。但是学术的问题却反而被忽略了，所以正因为如此，我认为在下一步发展阶段，中国广告学术建设有非常大潜力，因为这跟电视广告本身的影响有关。影响越大的事情，越需要理论的关注，越需要学术的滋养，否则的话，影响大的东西可能会对社会带来一种意想不到的伤害。目前，电视广告的学术研究有这样几支队伍，一支是我们广大的广告从业人员。他们的学术研究大多是一种经验总结层面的问题，这种经验总结不是一种严格意义上的学术研究，但是这种研究对纯粹的学术研究是非常有好处的，纯粹的学术研究往往是以这些经验总结式的研究为基础的。第二支队伍就是教学科研队伍，比方说大学的老师、研究所的研究人员，这一批人以纯粹广告研究为对象，也有的是研究别的学问，从别的领域来研究广告，比方说，有的人是从研究心理学的角度研究广告。 众看电视也就是为了看广告了。 参考一下看看能不能用上！
