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品牌是国家形象的一种代表。一个国家在国际上的品牌声誉和名牌多少反映国家的形象与经济实力品牌的差别是竞争对手难以效仿的，强势品牌能够使企业保持市场上的竞争优势，利用品牌所建的知名度与所赋予的产品特色，可以在顾客心中产生“产品差异化”的效果，创造了差别定价之机会，规避无序价格竞争。品牌对销售渠道有强烈的识别作用。A 自行鉴别作用—产品有了品牌，可以简化厂商物流管理成本，便于产品运销、存货、盘点、退货与售后服务之处理。B顾客鉴别作用—品牌可以暗示一些产品特性，使顾客易于辨认，更有利于满意者之重复购买。C强势品牌面临较轻的销售渠道的压力，销售商更乐意与知名品牌做交易。品牌与顾客沟通更加顺利。 
1、产品或企业核心价值的体现消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购买。消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的使用，形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。2、识别商品的分辨器品牌的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区别，代表该企业的特点。同时，互不相同的品牌各自代表着不同的形式，不同质量，不同服务的产品，可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。通过品牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购买。每种品牌代表了不同的产品特性、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心理目标，消费者和用户便可根据自身的需要进行选择。3、质量和信誉的保证树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识，人们希望通过品牌对产品、企业更加区别，通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市场。品牌的创立，名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的，使品牌成为企业的有力的竞争武器。品牌还可以利用其市场扩展的能力，带动企业进入新市场；带动新产品打入市场；品牌可以利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩张。4、企业的“摇钱树”品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，所以品牌给产品增加了附加值。同时，品牌有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。品牌中的知名品牌在这一方面表现最为突出；由此可见品牌特别是名牌给企业带来的较大的收益，而品牌作为无形资产，已为人们的认可。5、区分对手制造商利用品牌将自己的产品与竞争对手的产品相区别。早期的企业对品牌的认识就是这么简单。它们相信只要给自己的产品或服务起一个名称，就足以将对手区分开。所以许多品牌的名字直接采用企业创办者的姓氏或名字，以便客户识别。但一个品牌要在竞争对手林立的市场中脱颖而出，还需要通过产品提供给消费者特殊的利益，满足消费者的额实际需求，才能获得成功。参考资料来源：百度百科-品牌
对于企业来说，品牌已经成为踏入市场的敲门砖，那么，什么是品牌？从官方定义来看，品牌是拥有对内对外又具备统一性标准或规则，通过对理念、行为、视觉、听觉四个方面进行标注化、规范化，使之具备独特性、价值性、认知性和常识性的识别信息系统。对内，是企业内部核心架构、人员配备、企业文化等公司内部规则。对外，是为客户提供的产品，提供的服务以及企业形象在大众心目当中产生的心理作用。品牌常常附有文化、情感内涵，所以品牌给产品增加了附加值。消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的使用，感到满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。一些企业在推广当中，更多地是注重产品亮点、同行优势以及综合实力的宣传打造，但是，想要品牌植入消费者的内心，还要从品牌理念上加大宣传。让消费者从心智模式的理念上达成触动，之后通过视觉、听觉、行为来影响消费者的购买行为，甚至于影响消费者的生活状态，产生一种新的品质化概念，让品牌植入于心。在营销学当中，关于品牌有一个词，叫“心里份额”，是品牌在目标客户心理当中占据的心理位置，比如买手机，就会想到华为，搜索信息就会“百度一下”等等。一个成功的品牌，是人们对企业的产品售后服务或是文化价值的评价和认知，也就是信任。所以想要持之以恒地发挥品牌价值，就要从三个维度出发：首先是品牌认知度，提高认知度，除了市场宣传、理念的植入，还包含品牌植入消费者内心的品牌活动。其次是品牌信赖度，客户认知品牌的信赖度不够，会导致品牌的综合影响力偏低。最后是品牌忠诚度，塑造一个优秀的品牌，成本投入及前期打造是一个大工程，一个品牌即使拥有一部分忠诚度，也会在隐形的市场当中获得强化收益。
优质的品牌不仅是企业的无形资产，能给企业带来直接的和长远的经济效益，而且是社会的宝贵精神文化财富，对大众的思想意识和生活观念产生重要的影响。品牌形象是企业在复杂多变的市场竞争中占据有利位置的重要因素，成功的品牌之所以经久不衰，是因为它的良好形象在消费者的心目中确立了稳固的地位，即使产品已历经改良或充实，不断提高品牌内在的人文意义和完善外在的形象。其物质价值和精神价值就会不断提高。优质的品牌不仅是企业的无形资产，能给企业带来直接的和长远的经济效益。品牌的价值包括两个内容：一是体现在特定产品身上的使用价值，必须以其优质的品牌为消费者的首肯；二是能够满足人们的精神需要的附加值。从某种意义上说，这种价值就是品牌的人文意义。扩展资料：品牌的传播对象和范围具有广泛性的特征。它不仅以消费对象和社会大众为重要指向，而且通过各种大众传播媒介传达的范围广、强度大，具有突出的社会效应。宣传品牌意义的广告作品无时无刻不出现在人们的周围。品牌通过传播的形式，通过作品包含和融渗在其自身的文化传统、规范、符合等信息中，对人们的生活和社会意识发挥作用，影响着人们的一举一动。品牌的传播的发生、价值实现，都必须以这种文化符号的接受、认同和理解为标志。
在回答这个问题之前，我先问一个问题：许多人愿意多花钱，去买品牌产品，为什么？因为欲望。而品牌就是一个满足你欲望和心灵的产品。从经营的角度来说，企业的最终目标就是要获取更多的利润。而企业利润则由两部分组成：一是产品或服务利润，另一个就是品牌利润。相比于产品利润，品牌利润更高。塑造品牌的目的就是要获取这个远远高于产品利润的品牌利润，从而实现利润的最大化。现在回到这个问题上来：品牌有什么作用？或者说，有什么样的价值，我个人认为，主要有以下6个方面：品牌是真实的无形资产，有价值、有价格，是不可多得的资源；品牌具有溢价作用，能够为你创造更多的利润；品牌是客户选择你的理由，能够带来更好的价值体验，让客户喜欢你、信任你；品牌是天然的护城河，能让客户不选择其他，而是直接买你的，从而在市场竞争中占据优势地位；品牌自带流量和传播力、营销力，能够有效降低传播和营销成本；品牌可以圈定用户，能够帮助你占领更多、更大的市场，上规模、上档次。
