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首先引起众人愤怒的原因，就是H&M集团以“强迫劳动为借口”，提出了一份要拒绝使用并抵制新疆棉花的声明。随后耐克，优衣库等各大牌子也纷纷发表声明说自己拒绝使用新疆棉，更要求合作的供应商不允许使用。这种抱团打压中国的方式，一下子就引起了众多网友的愤怒，大家纷纷抵制各大国外品牌，央视新闻也发表评论称：“H&M集团既押错了宝，也打错了算盘，必定为自己的错误行为付出沉重代价”。而其实幕后的推手，是一个棉花良好发展的协会，简称"BCI"。他们制定了所谓的“棉花标准”，并且规定其会员必须要使用他们觉得标准的棉花，才能使用BCI的标识，因其影响力之大，各大品牌也是纷纷的入驻。早在2020年初的时候，BCI就提议不要使用新疆棉，并要求各大品牌给予回应。于是在2020年3月的时候，各大品牌如耐克阿迪等都在自己官网发表声明称自家没有使用过新疆棉，但是语气并不激进，只是称自家不会去使用新疆棉。2020年9月，特朗普政府为了大选，疯狂地炒作涉疆议题，反复污蔑抹黑新疆存在所谓“强制劳动”现象，并扬言要发布禁令，禁止由中国新疆棉花制成的产品。同年10月，BCI宣称新疆地区存在“强制劳动”和其他“侵犯人权”的现象，这不符合该组织的行为标准，须立即通过吊销或拒绝BCI许可证来处理。假借“棉花谎言”，实则是打压中国就在3月24日事件发酵之际，当天晚间，H&M品牌中国官方微博又发布了声明，拒不认错。声明宣称，H&M集团一贯秉持公开透明的原则管理我们的全球供应链，确保全球范围内的供应商遵守我们的可持续发展承诺如《经合组织负责任的商业行为准则》，并不代表任何政治立场。据查证，淘宝、当前下架H&M的电商平台包括：京东、天猫、淘宝、拼多多、唯品会等。同时，小米应用商店、华为应用商店、vivo手机应用商店、腾讯应用宝等也纷纷下架H&M商场APP。甚至在百度地图、高德地图、大众点评、美团上也无法搜索到的H&M的有关信息。 
H&M集团在其官网发布声明拒绝使用来自新疆的棉花作为原材料，以所谓的“强迫劳动”为借口，提出“抵制新疆棉花和纺工厂”的口号。随后，耐克官方也发布声明明确表示，不仅自己不用新疆棉花，更要求合作的供应商自查不许用新疆的棉花。随着各大品牌抵制新疆棉花热搜话题爆发后，不少网友都自发留言开始抵制，纷纷抵制H&M、耐克、优衣库等品牌。据悉，这次新疆棉花事件背后“推手”是BCI，一家成立于十多年前年的NGO组织。宣称就所谓的“强制劳动”与中国企业断绝往来。对于已经成为世界纺织制造中心的中国而言，BCI的这一决定瞄准的显然不是所谓的劳动问题，而是中国的棉纺织产业。新疆棉的事实：【事实一】新疆棉花：世界顶级品质新疆有得天独厚的自然条件，夏季温差大，阳光充足，光合作用充分，棉花生长时间长。因此，新疆长绒棉，世界顶级，做衣被，暖和、透气、舒适，长年供不应求。国家统计局数据显示，2020年，新疆棉区气候条件较为适宜，病虫害发生较轻，棉花长势较好，棉花单位面积产量7公斤/公顷(5公斤/亩)，比上年增加8公斤/公顷(3公斤/亩)，增长8%。单位面积产量雄踞全国第一。【事实二】新疆棉花：中国自己还不够用我国2020/2021年度棉花产量约595万吨，总需求量约780万吨，年度缺口约185万吨。其中，新疆棉产量520万吨，占国内产量比重约87%，占国内消费比重约67%。为满足国内需求，中国每年需进口200万吨左右棉花。【事实三】新疆棉花：生产早已高度机械化，不需要大量的“采棉工”据新疆农业部门发布的2020年数据显示，新疆棉花机械采摘率已达83%，其中北疆95%的棉花是通过机械采摘的。新疆棉花生产早已经实现高度机械化，即使在忙碌的采摘季节，也不需要大量的“采棉工”。
2020年4月份，非政府组织“全球法律行动网络”曾向英国海关提交报告，污蔑中国新疆棉花产业存在对维吾尔族人的强迫劳动，要求英国禁止进口相关商品。2021年3月24日，H&M声明表示，H&M不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料，网上掀起了抵制H&M的热潮。面对中国网友的怒火，H&M集团瑞典总部24日表示，“无法在电话中做出回应，将在查看邮件后回复”。而“H&M中国”微博账号24日晚发表声明称，H&M集团指自己一贯秉持公开透明的原则管理全球供应链，确保全球范围内的供应商遵守可持续发展承诺，集团不代表任何政治立场。事件发生之后，中国的主要电商平台天猫、京东和拼多多已将H&M旗舰店整体下架。平台内部搜索“H&M”“HM”等关键词均显示无结果，通过搜索引擎提供的外部链接亦无法访问H&M网店页面。新华网视点：就H＆M宣称拒绝使用新疆产品的言论在华引发广泛声讨和抵制浪潮一事，外交部发言人华春莹25日表示，新疆地区的棉花是世界上最好的棉花之一，不用是相关企业的损失。有关新疆地区“强迫劳动”的指责完全是个别反华势力炮制的恶意谎言，目的是抹黑中国形象，破坏新疆安全稳定，阻遏中国发展；给老百姓包括少数民族群众提供更多就业机会，一般正常人都会觉得是好事，可以过上越来越好的生活，但一些人认定一定是强迫劳动和暗无天日的压迫。为什么？因为他们自己历史上真的这么干了上百年，所以现在以己度人；中国光明磊落，中国人民友善开放，但中国民意不可欺不可违。以上内容参考 新华网-新疆棉花是世界上最好棉花之一 中国民意不可欺不可违
