wanghui08
一般来说，作为营销推广人员都会接触到新闻营销，国内的新闻稿发布也都了解一些操作流程，但是国外的新闻稿发布亲手实操过的可能不多，今天在这里小马识途营销顾问就简析一下海外新闻稿发布的技巧和撰稿注意事项。 国内外媒体的差异分析 首先，我们先看下海外媒体与国内媒体的差异。外媒在采访时并不会像国内媒体一样事先和企业沟通问题，而是给出一个范围，并且就一些业内近期发生的事情多维度的结合对企业提问。 No Surprise原则：外媒更聚焦于新闻本身价值，独家的、有深度的、高时效性的内容，并且企业无法提前无法看到完成的新闻稿，但是所有的外媒都会遵循no surprise原则，保证内容与采访原意的一致性。 Off The Record原则：外媒对于受采访对象的意愿十分尊重，能报道与不能报道的内容会严格把控。 严谨性 ：外媒非常重视内容与信息的质量、准确与严谨，发布前会反复校对，发布后如果发现错误，也会立即刊登纠错信息。 当然国外媒体也是存在公关发稿的，最简单直接的方式就是企业委托小马识途这样的公关推广机构来协助公司做新闻稿发布。 海外新闻稿写作的注意事项 1、海外新闻稿的内容应简短，标题应清晰 虽然一般新闻稿并未强调内容必须简短，但如果稿件中无关的内容过多，将不可避免地影响其可读性和用户体验；海外新闻稿发布是一样的，读者可能没有时间和耐心阅读你发表的几页甚至十几页的新闻稿。因此，在条件允许的情况下，尽量使新闻稿简洁，这样新闻稿件审核通过的可能性将更大。此外，在网站编辑获得稿件后，通常需要根据稿件的标题了解稿件的大致内容。因此，在稿件标题里加入要推广的关键信息是很有必要的。 2、根据信息受众撰写新闻稿如果你很了解信息的接受者并根据他们的需要编辑新闻稿，新闻稿的成功率将更高。如果稿件内容涉及某些特殊行业，建议把行业术语词汇表粘在网页上，这样可以避免编辑信息出现较大的专业性错误。 3、用恰当的语言发布新闻稿为了在海外新闻稿的发布过程中取得更好的结果，重要的是要注意新闻稿内容中使用的语言与出版地的语言一致，以提高新闻稿的可读性，新闻稿的竞争力将大大提高。 对于海外新闻稿写作方面就分享这么多，关于海外的新闻稿发布小马识途顾问再分享几点。1、注意目标市场区域；国外的新闻稿发布媒体更多了，几大洲的都有，注意区分是不是目标地的媒体，如果是全球有人的地方市场都覆盖了，可以忽略本条。 2；不要盲目追求数量；海外发稿很多都是套餐形式，几个大媒体装门面，然后就是几百家网站，大小不知，也没人了解，还是多注意知名的媒体要有一些。 3、发布的时间点；咱们国内和国外有时差，咱们上班的时候，地球的另一面在休息，稿件要提前准备好，安排工作人员给国外的媒体在约定的上班时间发布。 
软文营销在整个网络营销体系中占有非常大的比重，是很多其他营销的基础，比如做博客、微博等的营销时，能写一手好软文是性价比非常高的营销方式。对首段简介中提到的内容进行思考，其实，每个人都有机会写好软文，并没有那么难。若是你能对人性有非常深入的了解，即便你写的软文有错别字、语句不通顺，其营销效果也会是不错的。软文写作是一个综合知识的集中体现，建议多去品读关于广告学和心理学的内容，学习关于营销和人性的内容，或者入驻媒介盒子平台，都是可以帮助自己更好的完成软文营销。
随着互联网的发展，网络新闻营销成为了重要的一种营销推广模式，新闻是大众都认可的信息来源，新闻消息感觉上新闻是时时刻刻环绕着我们，但是真的让你写一篇新闻稿，你是否能够写好它呢?那么，新闻稿如何撰写发布效果更好呢?一起和小马识途营销机构的营销顾问聊聊吧。 一、什么是新闻 新闻 ：指报纸、电台、电视台经常使用的记录社会、传播信息、反映时代的一种文体。内容是即时简明的报道新近发生的有社会意义并引起公众兴趣的重要事实。一般采用客观报道的形式，以叙述为主，有时也加以适当的描写，如果没有特殊的需求，不应在消息中抒情或评论。它的种类很多，这里先介绍使用频率最高的短新闻的写作。 二、新闻的特点 1、内容真实，事实准确 真实性是新闻报道中最重要最本质的灵魂。事实是它的本源，也是它令人信服的基础。真实，就是事件真实，所写的人物、时间、地点、事情发生发展的经过不能虚构。准确，就是每个事实，包括细节在内都准确无误。如果一条消息失真或有差误，不仅会减低其新闻价值，失信于民，而且还会损害党和人民的事业。 2、内容新鲜，有价值 小马识途及时性是新闻报道的“新”的体现。新闻贵在新，而且有认识、启迪和指导的意义。消息只有新，才能引起读者的注意，先睹为快。新，不仅要把新人物、新事件、新经验报道给读者。而且要选择有意义、有价值，给人以启迪，有指导性的事物。那种一味追求猎奇的“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”的观点，是我们所不取的。 3、迅速及时，有时效性 时效性是对社会大众对新闻报道的要求。迅速是消息的价值，消息报道速度迟缓便会降低消息的价值，“新闻”变成了“旧闻”。时效，就是速度要快，内容要新。对新人、新事、新情况、新问题，要敏锐地发现，尽快地了解，迅速及时地反映。 4、简明扼要，篇幅短小 简短是消息区别于其他文体的主要标志。所谓简短，就是“三言两语，记清事实，寥寥数笔，显出精神，概括而不流于抽象，简短而不陷于疏漏”，用笔要简洁利落，内容集中精炼。 三、怎样写好新闻稿 首先是“新”：在“新”字上抓突破，从形式到内容都要新，这就要求笔者要有改革创新的思想和新闻的敏感性，积极适应新的需要，转变观念，不断探索寻求突破。 其次是“活”：在“活”字上下功夫，即内容活泼手法灵活，文章虽短，意义重大，要求笔者紧扣主题，胸有成竹，学会以小见大，从细微处捕捉重大新闻。 然后是“精”：在“精”字上做文章，斟酌字句，精益求精，这就要求笔者在提炼主题、剪裁取舍、谋篇布局中，牢牢树立“精、短”意识，精练字句，惜字如金，要学会在“螺壳里做道场”的本领，从短处入手抓精品，所谓短小精悍不外乎如此。 四、最后是新闻稿写作的注意事项 具有新闻价值、正确的格式、动人的标题。简洁切要的内容、平易友善的叙述、高度可读性、篇幅也不宜长篇大论，一般以一至二页为原则，必要时可以加入图表，增加文稿的专业性。写作技巧：清晰简洁、段落分明、使用短句、排版清爽。切忌偏离事实、交代不清、内容空洞。小马识途认为一篇好的新闻稿除了必须具有新闻价值、把握主诉求与正确的格式外，行文应力求简洁切要，叙述应有事实基础，文稿标题则以简要、突出、吸引人为原则，用字要避免冷僻艰深，以提高文稿的可读性。从搜索引擎的角度考虑，要注意关键词在文章标题和内容的融入和布置，这样写出来的新闻稿发布出去之后效果更好。
在新闻报道中。记者都渴望能使用激发读者情感的语言，让新闻感动受众，而在新媒体不断涌现的时代。新媒体的传播风格强化了这种渴望。而它往往出现这样的结果：记者选择的语言及事实比事件本身还生动、令人兴奋。记者尤其是年轻记者迫切希望自己的语言生动富有创造性。这种激励会使他们的语言和报道脱离了激发他们灵感的现实。 新闻写作要求是用事实说话，语言是用来准确地、生动地传播事实。新闻要按新闻的规律办事。事实是新闻写作的基础，是激发记者灵感的现实，新闻报道就是用准确生动的语言报道新近出现的事实。记者写新闻就是选择、叙述事实，通过归纳、鉴别、组合，让事实呈现出本来的面目。事实只有用语言加以陈述才能被延展于空间，进入传播领域。用语言陈述事实是新闻写作的最基本形态。新闻写作是用事实说话。用语言陈述的是事实，而不是情感、判断和价值。新闻要提供大量的事实，让受众从中得出概念、结论、判断。记者通过深入采访，细致观察，对事物、事件、事态有一个概念性的把握，即事实。记者要坚守自己的把握。用精确的语言把事实外显出来。这一过程中。记者的情感、渴望、判断通常不可遏制地生发，从而放大了语言对事实的陈述。导致新闻失实。新闻写作不管是为报纸、网站还是广播、电视的新闻写作。都要求记者各尽所能，把获得的信息与艺术性融为一体。新闻用事实说话。但应说得准确而又富有创造性和艺术性。这就要求记者既要运用写作技巧和方法，又要遵循新闻写作要求。一、准确真实准确与真实密切相关。准确是新闻写作最基本的要求。新闻要求真实。不得夸张，更不可像小说那样虚构。为实现行文目的，记者应全面掌握真实情况，不可蜻蜒点水般得到的点滴信息，不得主观臆想补充发挥。新闻必须真实，保证记者写作选择的词语准确。若缺少准确的语言。记者就无法使报道与事件相符合。新闻写作的准确。不仅是选择恰当的词语，也是记者对事件、人物的深入采访，对事实仔细核实。新闻写作的准确性主要体现以下几个方面：(1)要素必须准确。构成新闻写作的基本材料，必须真实准确，确有其事。不然就会出现虚假新闻。(2)再现的环境、条件、过程要准确，写作中的具体新闻事实要真实，完全符合客观实际，包括新闻写作中的新闻人物的话语、动作和一些细节描写均要真实。新闻写作要写得生动，一般表现在对细节的处理上。新闻记者为让细节生动，使用各种技巧，如不注意，就会出现新闻写作失真。(3)引用的资料必须准确。这些资料主要有数据、史料、背景、题材等，新闻写作中，引用的资料若出现差错，也会影响新闻真实性。(4)新闻写作准确不仅体现在单个新闻事实上，还体现在对新闻事件全面的把握上，要避免片面性、绝对化。二、简洁、清晰受众阅读报纸、收听收看广播、电视，浏览新闻网站，是为了尽快获取信息。所以，要求新闻的写作简洁、清晰，用尽可能简洁的语言传达清晰的事件信息。不使用你在书报中见惯了的隐喻、明喻或形象化比喻：凡是可以用短词的地方决不用长词；凡是可能删去一字。就尽量删去；可以用主动语态的地方就决不用被动语态：如果能想出对等的日常词汇就决不用外来短语、科学词汇或套话。新闻写作要通过文字展现事件和人物的现场动作、过程和场景。很多时候。记者面对已经发生的事件，必须经过深入的甚至艰苦的采访，在脑海里复原事件的过程和细节，以及人物的表情动作。然后，通过语言将事件和人物展现出来。因而，新闻的写作要多用动词、名词，句子越短越好。让语言富有节奏感，可读性强。三、动感视觉化新闻要有画面感。新闻写作要视觉化。记者要把自己想象为电视纪录片的制作人。文字要像电视镜头一样，呈现出事件和人物的细节，这有很强的现场感。要求记者掌握仔细观察的技巧。《走进特写报道》的作者鲁曼尔认为，记者在进行观察的时候必须高度集中精力。然后仔细分析所观察到的东西。记者在采访的过程中，并不是总能知道什么样的细节可以在写作的时候用得上，记者要尽可能地搜集全部的细节。记录下被访人正在想什么、说什么、听什么、问什么、穿什么和感觉到了什么，力求做到一切精确。写作的时候，应根据需要选取细节，让文字视觉化、文字动起来。四、富有人情味许多年以后。我们能记住的一般是那些富有人情味的新闻。充满人情味的新闻，不仅告诉受众事实的真相，还能感动受众，给受众留下深刻的印象，带来情感的冲击。新闻应该怎样写作才能富有人情味，讲故事，讲人的故事，而不是使用华丽的辞藻，更不是不可遏止地抒情。一个报道的精彩故事，即使是用最平常的手法写出来，也要比只讲究文法与用词有趣得多，真正使作品生辉的是报道的内容。美联社特写新闻部主任德希尔瓦说：以说故事的方式向人们提供的信息更容易被理解和记忆。因为这种方式让人轻松，让人觉得有趣。以这种方式整合过的新闻素材会更加有效地吸引受众。受众接收到的不再是干巴巴的事实罗列，而是真实的生活。要想写出一个好故事，记者必须在写作中构建事件的主角、难题、过程和结局。主角如是人物。新闻写作就要通过一系列的技巧展现人物的性格和命运，人物性格是通过他的日常行为和对话表现出来的。新闻一定要对人物的行为进行详细的描写，通过记者的描写，让读者仿佛亲眼所见。写作中尽可能使用对话，真正的对话是日常生活中人与人之间的谈话，而不是他在接受采访时与记者的对话。主角一般都面临着一个或一些难题，主角面对难题怎么处理。结局如何。因此。新闻写作就能构筑一个好的故事。感染人，充满人情味。最重要的一点是。新闻作品要感人，记者必须做到感情全部投入。所写的东西必须真诚与坦率。五、风格独特固定的新闻写作模式和技巧，可能会让记者失去写作的激情和乐趣。追求创新的记者，喜欢尝试新的写作风格。追寻独特的写作气质。风格独特的新闻写作者，总是会受到受众和同行的喜爱和敬重。随着时代的发展，也要求记者的写作紧扣时代的脉搏。网络新闻的写作与传统报纸新闻的写作相比，就发生了极大的变化。综上所述，新闻写作要求真实、精练、选材典型、巧取一隅、选材典型、以小见大、跳跃组合。用事实说话新闻写作最基本的原则，通过报道事实向读者阐明某种思想和观点。
个人建议：如果自己没有写作的经验还不如找家新闻传播机构代笔，就像“ 文芳阁传媒 ”这样的网络公关公司，是按字数收费的，500字50元、1000字100元，写好后还可以付点费用让他们把你的软文广告发布在各大媒体上呢。
