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2021年报纸发展趋势 报纸行业趋势研究报告是通过对影响报纸行业市场运行的诸多因素所进行的调查分析,掌握报纸行业市场运行规律,从而对报纸行业的未来的发展趋势特点、市场容量、竞争趋势、细分下游市场需求趋势等进行预测。 报纸行业趋势研究报告主要分析要点包括: 1)报纸行业发展趋势特点分析。通过对报纸行业发展影响因素分析,总结出未来报纸行业总体运行趋势特点; 2)预测报纸行业生产发展及其变化趋势。对生产发展及其变化趋势的预测,这是对市场中商品供给量及其变化趋势的预测; 3)预测报纸行业市场容量及变化。综合分析预测期内报纸行业生产技术、产品结构的调整,预测报纸行业的需求结构、数量及其变化趋势。4)预测报纸行业市场价格的变化。企业生产中投入品的价格和产品的销售价格直接关系到企业盈利水平。在商品价格的预测中,要充分研究劳动生产率、生产成本、利润的变化,市场供求关系的发展趋势,货币价值和货币流通量变化以及国家经济政策对商品价格的影响。 报纸行业趋势研究报告主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家发改委、国家商务部、国家工业和信息化部、行业协会、国内外相关刊物杂志等的基础信息,结合报纸行业历年供需关系变化规律,对报纸行业内的企业群体进行了深入的调查与研究,对报纸行业环境、报纸市场供需、报纸行业经济运行、报纸市场格局、报纸生产企业等的详尽分析。在对以上分析的基础上,对报纸行业未来发展趋势和市场前景进行科学、严谨的分析与预测。 
浅议报纸广告美术设计社会主义市场经济的发展,推动着我国报纸广告的迅猛发展。全国现有2509家报社开展广告业务活动,报纸广告经营额达50多亿元。列在传播媒体的首位。但我们必须充分地认识到,报纸广告具有重要的地位和作用,既要依托舆论导向,准确传递广告信息,又要能符合广大受众生活习惯及文化品味。就报纸广告而言,无论从设计师或是受众的角度来看,都要能感受到耐人寻味的艺术魅力。在涉及其受众心理的关系时,更要注重报纸广告的特点,同时还要考虑它的艺术效果。作为传播媒介的报纸广告,和其它艺术的形式一样,在与受众的关系上具有两个共同的特点,随着时间的延续,受众阅读报纸广告时总是有方向性的;有时是视线移向有兴趣的版位;有时是眼睛本身所具有的移动性,都形成了有规律的程序。这种阅读现象时间一长就习惯地把视线落到最佳位置上,使它形成阅读重点。从市场调查事实证明,受众对阅读重点是有选择的,它避开与其无关的版位,而对简法新颖图形感兴趣,或被其所吸引,这是因为集中于阅读过程在大脑皮质中起作用的思维动力,侧重向简洁图形靠近的趋势,使受众知觉有偏重倾向于几何形的集聚。所以,在创意设计报纸广告时,须注重上述两个因素,充分发挥报纸广告艺术的多种功能。人们对于报纸广告的接受,其反应是多种多样的。因为,报纸广告的受众群体中不管年龄、职业、文化修养、社会地位等方面都有很大的差异。在心理素质方面也有许多不同。但总的来说,报纸广告所具备基本功能,一般要达到使受众引起注意、产生兴趣以至完全阅读这三个程序。艺术作品的创作大都基于情理之中而达到意料之外的效果,而报纸广告设计则因其首先是引起注意,甚至引起警觉,就须把握从情理之中达到意料之外的目的。报纸广告中那些有关突变、夸张、空白、对比、形象和色彩的象征等手法都是为此服务的。例如:联想集团的推介汉字激光打印软盘广告,画面中采用石碾作图形,发现不同事物之间的可比性。就是产生创意的基本途径之一,常常是引发联想的契机。“磨盘”与“软盘”(即激光打印卡软件系统)的外在属性都是可作旋转运动的“圆”,是一种可见的属性,但“盘”状的物在宇宙中是不可穷尽的,所以外在的可比性在这里没有什么特殊的意义,应当从事物隐含的内在属性中去发现产生创意的方法。事物隐含的内在属性是通过经验或知识得到的。“磨盘”最基本的功用就是可将粗粮加工成细粮。而激光打印卡全新的功能概念——转换与生成,就像“磨盘”一样,不仅可以将一种语言(英语)转换并生成为另一种语言(汉语)。使之变成可以被我们“消化”的细粮,而且快捷准确,代表了一种效率的革命。画面简洁、编排得体,图形语言与文字语言相辅相成地表现出“远古起,人类就寻求效率与质量”。这一独特主题与推广意向,使目标受众不能不产生热切的购买兴趣,以及领略和享受人类智慧给我们带来的源源不断的精粮。“磨盘”不再只是“磨盘”,它将中国传统文化的因素溶于报纸广告之中,使受众在接受报纸广告信息的同时,能感受到中华传统文化艺术的韵味。由于设计师大胆富有创造性,并了解到受众对形象的理解范围可以超出自然形象的显示这个界限有多远。报纸广告的功能是凭借文字图形及某一种事物激起受众的注意力,然后通过延长阅读过程把这种注意力吸引住,使其准确接受广告信息。是一种明确目标的宣传促销手段,但是要引起受众的注意和警觉,最佳时机就是在接受报纸广告时的第一印象所产生的不平衡感,尤其是在报纸整版广告时,要想突出而引起受众的注意和警觉,没有出奇制胜的方法是达不到目的,而出奇制胜的手法和绘画艺术所追求的平衡法则很多时候是相悖的。这是报纸广告艺术和其他艺术形式的主要区别,就受众心理的规律来讲,报纸广告和其他艺术形式各有其特点。艺术作品中作者有时有意制造了不少疑团,这在时间艺术中的文学、电影、戏剧中是常见的。在空间艺术中就不易感觉出来。因为空间艺术则在短暂的时间里很难确立的。尤其是报纸广告与其空间艺术的有所不同,它给受众的第一印象,诸如主题突出、视觉冲击强、传递信息准确、形象生动、图形新颖等因素,是迅即地基于“情理之中”产生的。所以,报纸广告艺术往往不及艺术作品那样使受众达到启迪、欣赏、教育或渲泄的目的。而是意料之中指令着某种具体的、准确的目标信息,以满足受众的衣食住行具体需求和心理平衡。都修改完了,一共一千七百字。请采纳~谢谢。
四大中心城市读者总体阅读需求倾向分析 首先我们来看一下四个城市期发量最大的报刊是什么? 一个类别或一种报刊在一个城市期发量的大小,往往受到这个城市的文化背景、人口规模、收入水平、市场成熟度和竞争等众多因素的影响,而期发量最大的报刊就是在这些因素都已经明确的条件下,读者用钞票选举出来办得最受欢迎的报刊,这个报刊的内容取向往往就是这个城市读者阅读需求倾向的风向标,它拥有的读者规模占人口总量的比值在某种意义上代表这个城市市场的成熟度。 从上表可以看到,四个城市中,北京和广州期发量最高的都是都市日报,上海是生活服务类周报,深圳是文摘类杂志。如果简单一点,可以得出一个结论,北京和广州的读者阅读需求倾向于关注新闻,上海读者关注生活和娱乐,深圳读者阅读需求倾向是获取生活知识或寻求人生哲理。 四个城市销售第一报刊的单个销售终端的销售量也值得我们关注。在北京,平均每个销售摊亭每天销售14份《北京晚报》,在广州,平均每个销售摊亭每天销售26份《广州日报》;从这两个数据来看,明显高于上海《申江服务导报》平均每摊亭92份/期和深圳《读者》平均每摊亭43份/期的销售量,由于摊点分布的密度在四个城市差别不是十分明显,这说明北京和广州与上海和深圳相比,在都市报市场方面发展得相对成熟一些。 如果说从一种报刊的销售分析,就能得出一个城市的读者倾向的结论,相信许多人会心存疑虑。其实这确实是比较简单和武断的,但反过来说,毕竟迈出了第一步。如果我们把研究的范围,扩大到销售量最好的前30种报刊,研究它们所属的类别和规模,大体上就能反映出这个城市不同读者群的构成和对比情况,用这个来分析这四大城市的读者阅读需求倾向,相信大家都会认为在说服力方面会有大幅度的提高。 ●政治化的北京:时政至上,新闻为先 北京人爱聊能侃,全国人民都知道。北京人爱侃什么?国际局势、国家大政方针、科技体育和明星大腕,最近发生的大事小事,无论国内国际的,几乎无所不包。北京人为什么这么能侃,他们怎么知道这么多?这或许从上图可以找到一点原因,在北京销售量最大的报刊类别是新闻类报纸,这一类别的报纸包括以《北京晚报》和《京华时报》为代表的都市报,以《参考消息》为代表的国际时政消息报,也包括以《南方周末》为代表的综合类周报,这一类报纸在北京,无论是进入期发量前30名的报刊种类数量,还是占前30名期发总量市场份额都明显地高于其它城市,以11种和35%的市场份额占据绝对优势的统治地位。爱参政议政是北京人的特点,也是北京作为我国首都、全国政治中心的特点。因此关注时政、关注新闻也就成为北京读者阅读需求倾向的一大特征。 在北京,进入前30名期发量的报刊只分布在8种类别里,这在四个城市中是最少的,这说明北京读者在阅读需求倾向方面比较集中。此外,文学故事类报刊在北京进入前30名的仅一种《故事会》,市场份额也是排在最后,这与部分北京市民比较爱面子,自诩清高,不屑于阅读此类报刊有关。 ●生活化的上海:生活为主,娱乐为先 都说上海人生活方面善于精打细算。在报刊阅读方面会不会有些什么表现来印证呢?从上海期发量前30名的分布来看,生活服务类报刊销售量占据了前30名报刊总量三分之一的市场,这在其它城市是无法想象的,是上海报刊市场一个显著的特征,这说明上海是一个比较生活化的城市。体育类报纸进入前30名较其它城市要多,有一种娱乐类报刊挤进前30名,也印证了上海读者阅读需求倾向更关注生活,更关注与生活相关的体育娱乐信息。有一种房产类报刊进入前30名,则与近年来上海楼市价格高速增长,成为全国投资的一个热点不无相关。 新闻类报纸仅占三分之一的市场,一方面说明上海都市报的竞争和市场化的成熟度,与广州和北京相比,明显有差距;另一方面也表明受上海读者阅读需求倾向的影响,都市报在上海的发展难度要大于其它城市。 ●多元化的广州:萝卜青菜,各有所爱 广州是我国最早进行经济改革和开放的城市之一,从经济结构和人群结构方面,都形成了一个多元化城市的形态。从期发量前30名的报刊种类的分布来看,也充分证明了这一点。共有13个类别报刊进入前30名,这在四个城市中是最多的。除新闻类报纸,文摘类报刊和女性家庭类杂志市场份额较大外,其它进入前30名的报刊共有9类,但市场份额都不太大,并且相互之间的差距不大,说明读者群体的数量差别不大,这反映了广州各种不同阅读层次和阅读需求的读者共存,萝卜青菜,各有所爱,多元化是广州读者阅读需求倾向的最大特点。 受广州都市报业高度发达的影响,有相当部分功能取代了生活服务类报刊,因此广州的此类报刊表现的要稍差一些。 ●两极分化的深圳:阳春白雪,下里巴人 与另外三个城市相比,主要是白领阅读的3种市场化经济类周报——《21世纪经济报道》、《经济观察报》和《中国经营报》同时进入前30名是一个显著特点;单凭一种文学故事期刊《故事会》就独占53%的市场份额是另一个显著的特点。两者结合起来表明在深圳高端报刊和低端报刊都深受欢迎,读者阅读需求倾向两极分化现象十分明显。 从根源上分析,深圳读者阅读两极分化有其深层次的原因。作为移民城市,进入深圳的人群主要有两类:一种是受过良好教育的白领,另一种是进城打工的农民工,这两类人群分布在阅读群体的高低两端,而中间层次的读者相对比较少。从零售监测的数据来看,也充分说明了深圳是一个读者阅读层次相对单一,读者两极分化,高端读者阅读需求倾向偏于经济类别,低端读者阅读需求倾向偏于故事类别,形成一种与移民城市和经济特区特点相一致的独特的阅读群体结构。 综上所述,通过对报刊零售市场销售前30名的报刊监测分析,得出四个城市读者阅读需求倾向的轮廓是相对比较清晰和可信的。但由于每个城市零售较好的报刊都高达数百种,要更准确地分析不同城市读者的阅读需求倾向,对报刊进行准确的市场定位和市场决策,仍然需要进一步扩大研究范围和数据指标 参考资料:《传媒》杂志
报纸会随着自媒体的发展逐渐的消亡。目前来看已经是半死不活的状态了,我们自己看看4周的人,他们有几个还看报纸呢,每个人都拿着一个手机在看着,即使上厕所的时候还在看,坐电梯的时候还在看,走路的时候仍然在看。别说报纸了,就连电视都没人看,这是大势所趋,与时俱进就像农村都成了空心村一样,慢慢的农村就没人了,学校也是如此,农村学校现在还有几十个人甚至一两个人。报纸现在手机上也能看,即使想看的话在手机上也看也用不着买报纸,所以啊报纸已经正式宣告。要消失了。
中国是世界上最早有报纸的国家唐朝开元年间,在长安出的<<开元杂报>>是第一份用纸印刷的报纸投递这份报纸的机构,当时叫邮驿,投递人员为唐朝兵部军卒,腰束革袋,带上铃铛,骑着快马传邮,听到铃声,行人都远离路旁。1638年(崇祯11年)以后,由于普遍采用活字排版,报纸的发行量增大,但因战争频繁,交通堵塞等情况,江南一代当天的报纸要个一个月后才能看到。1878年(清光绪四年)清政府成立邮传部,开展包括投递报刊在内的邮政业,才脱离兵部转为民用。1900年后,随着报纸的陆续创办,北京出现了六大报房,字号是:聚兴,聚恒,合成,信义,集文这些报房控制着京城各报业的发行权,这是我国最早的一批报房。1911年北京各报社在琉璃厂南柳巷永兴寺,联合开办了一个报刊发行处,古人送报,这是我国地各报纸发行出。