燕落亭林
浅析印刷产业的定价问题 -------------------------------------------------------------------------------- 发布时间： 2007-11-27 14:43:02 产业定价 产业价格主要是通过市场上的购买者和消费者之间的互动来形成的，他们每一周都要做出成千上万个购买决定，因此我们有必要去了解印刷产品和服务的成本价格、销售价格以及客户的购买价格在实际市场上的总体情况。这些数据均来自于美国劳动统计局公布的生产者价格指数（PPI）。在这里，我们总结了三个时期的指数，分别为2003到2004年，2004到2005年以及2005到2006年6月。 从分析中可以看出2006年上半年，物价变化的幅度已经接近或超过去年一年的总体水平，其中涨幅最大的为纸张价格，总共增长了1%，达到了通过膨胀增长率的两倍。 印刷油墨价格的增长速度虽然还没有超过通货膨胀，但它的增长幅度也比前几年有了明显的提高，虽然它的价格在前几年里也一直保持增长。但是在印刷行业所处的商业环境下，即便是微小的成本变化，也会对企业造成重大的影响。 降低材料成本的一个方法就是用电子文件替换印刷物品，并在生产过程中实施数字工作流程。由于计算机技术的使用成本正在不断下降（为什么没有人来关注一个这个领域的产能过剩问题？），因此人们应该尽可能地来利用这项技术。计算机技术的应用能够帮助印刷企业提高生产力，降低生产成本。 但是上面所说的解决办法并没有让印刷行业感到放松。由于几乎没有一家印刷企业能够根据通货膨胀的情况（通货膨胀率在0%～5%之间）来提高自己的价格，所以它们只能眼睁睁地看着进货成本的飙升。这种情况的出现有以下几个主要因素：首先就是原本应该流向印刷领域的资金现在却流向了其他领域。印刷需求减少迫使更多的印刷厂降低自己的价格，即便是在原材料成本上涨的情况下也不例外。这并不是一件令人高兴的事情，因此对很多印刷厂来说，降低价格是一种被逼无奈的选择，而不是一种享受。印刷厂定价能力的缺乏造成了它们利润的下降。 毫无意义的成本转移 假设大概有25%的商业印刷收入来自于纸张成本（这是一个概数，并不准确），而在纸张价格所取得的增长幅度中，又有25%来自于纸张成本的增长。那么现在我们以2006年的统计数据为例来计算一下，1%（纸张价格的增长服务）的25%就是8%，这在商业印刷价格的增长幅度中占了1 个百分点。而在2005年，纸张价格的增长幅度为8%，8%的25%是7%，这一数字相当于生产者价格指数增长总数的0%。但是，问题并不像我们看起来的这样简单。印刷厂的其他成本也在上涨，例如：能源、材料、医疗保健、金融、运输和员工工资等。还有一些项目的成本有所下降，例如计算机和通信成本等。 员工工资在印刷总成本中所占的比例大约为25%。私有行业的员工工资在2004、2005和2006年的增长幅度分别为7%、5%和8%。这一增长速度甚至高过了印刷价格的增长速度。利益成本每年的增长率为5%左右。 普通印刷产品销售的利息只有2%左右，但是我们要了解一下最低银行利率的改变。我们很容易就能找到银行利率的变化，2003年是4%，2004 年是24%，2005年是25%，现在是25%。但是利率从4%增长到25%并不仅仅意味着它增长了25%，而是意味着人们要多付出 31%的利息。而从4%增长到25%和25%则是付出更高的利息。 企业应该如何应对这种情况？他们已经削减了所有可以拖延或避免的花费。这是一个与通货膨胀的测量有关的问题；价格可以改变，但随着价格的改变，人们的需求也会改变。这也正是很多公司调整产品内容和市场关系的原因。在短时间内，印刷企业也许不会做出这些调整，除非它们突然进入调整期。 更换和选择也是一个问题。印刷厂和印刷购买者可以从很多种纸张中进行选择，而且也可以改变印刷品的尺寸和规格，这都会对印刷的最终成本产生影响。印刷业在用成本叠加法和预算工资法核算印刷成本时往往会忽略这些问题，而且在受到竞争影响对成本进行调整时，也没有对这些问题加以重视。印刷厂也许想把增加的所有成本都转移给客户，但如果它们采用的方法或形式不恰当，就会在降低成本的同时使生产效率也下降了，这就是我们在定价过程中最不愿意看到的情况。 人们也许已经忘记了，十年以前的印刷业可以说是一个暴利行业，当时市场对印刷服务的需求量不断增长，印刷价格也随之不断攀升，而生产成本却很低。现在印刷企业的情况与那时正好相反。虽然有一段时间人们能够通过更换和选择来降低成本，但是现在，印刷企业已经没有别的路可走了。 很多印刷购买者都减少了对印刷品的使用，转而使用电子媒体了。比如说：很多书刊的页数都下降了，印刷客户也调整了印刷或重印的频率。 有证据表明，这一切都在改变。在今年2月，我曾经用Google搜索过以“PDF”结尾的网页，最终找到了15亿个相关页面，而在六个月之后，我再次搜索的时候，已经能够找到84亿个相关页面了。其中很多网页都与小册子和已经印刷或需要重复印刷的项目有关。 还要强调的是，价格是由买家和卖家共同决定的，而不是由成本决定的，生产商之所以不能获得长期的利润，主要是因为他们常常处理不好价格和成本的关系。 有趣的是，虽然数字印刷的生产者价格指数在下降，但不是因为人们所能想到的那些原因。首先，数字印刷设备并没有从计算机技术价格的下跌中得到好处，它的定价也随着固定成本的降低而下降了。但是数字印刷的价格还是比较高，要想与传统胶印技术抗衡，它的价格还需要进一步下降。采用数字印刷技术的企业正在不断增加，因此价格的下跌已经不再是一个简单的问题了。 努力挣扎 有些印刷厂的主要客户是出版社和广告公司，因此它们会选择将增加的成本转移给客户。比如说，很多印刷厂都将价格提高到了历史最高点。报社也根据通货膨胀的情况调整了自己的定价。整个印刷行业都在努力挣扎，印刷企业所增加的价格主要取决于它们销售新媒体而不是印刷品的能力，其中，广告的价格已经没有上涨空间了。书刊出版社对于定价问题似乎处理的比较好，但实际上它对某些书刊的定价还是有些高。 广告公司和期刊出版社的价格没有随着通货膨胀的变化而变化。广告代理商要面对企业削减财政预算的状况；杂志出版社在短时间内也不能提高广告页面的价格。虽然刊例价目表的价格没有变化，但实际上杂志出版社已经让广告客户为增加的成本买单了。 价格就是市场向参与者提供产品需求和供应量信息的一种途径。毫无以为，印刷行业的成本正在上升，而且这些成本被转移出去的可能性几乎为零。没有人能够阻止成本上的涨和需求量的下降。虽然印刷购买者已经调整了自己的印刷数量、印刷频率和产品页数，但很多在上世纪九十年代安装的印刷机对不能满足人们对当今印刷品的生产要求。这也就是说，很多最新的产品都是在老式印刷机上进行生产的，因而不能达到最理想的效果和最大的收益。如果让一台印刷机来印刷它不善长的活件，那么它就不可能为企业创造利润。 彻底解决大问题 这就是印刷企业需要彻底改变经营模式的根本原因。围绕着利润进行小的改动和维修并不是正确的办法。要想彻底摆脱困境，就要下大力气进行投资和评估。 有迹象表明，印刷行业已经取得了一定的进步，最近两个月报告的发货量已经比去年同期有所增加。在对印刷企业进行改革的时候不能畏首畏尾，而是应该找准原因，对症下药。也许只有这样，我们这个行业才能继续蓬勃发展下去。资讯来源： 必胜印刷网 发布人：中国印刷网 【查看评论】(已有 0 条评论) 相关文章 
印刷厂社会实践报告 在这个暑假里我选择了在xx印刷有限公司为期月假期打工生活据了解xx印刷有限公司是一家港商独资企业全部产品都是远销欧美等地区是印刷业巨头此次目在于体验工厂生活前提下接触并尝试适应社会为将来适应社会工作环境锻炼锻炼 7月22日我正式以一名暑假工身份被分配到工厂生产部精平装科做台面工作所谓台面工作对书籍简单加工装饰使书籍精品书因此这个部门工作比较重要产品质量关系到公司声誉上班异常紧凑08：00-12：0013：00-19：00总共10个小时后来我才知道这工厂招收了许多暑假工还有许多技校学生来实习令我感触最深是有许多未满或者刚满18周岁外来人员他们为了减轻家里负担小小年纪就放弃学业来到这里打工了所以当我刚开始跟他们聊天时候我以为他们都比我大谁知道还比我小这生活逼人让他们原本充满活力脸蛋在打工辛酸下磨去了不少光泽在那一刻我感到是幸福我还可以上大学 也许工作和生活都有相同之处：重复工作工作再工作吃饭吃饭再吃饭休息休息再休息来到车间每天都忙着同样工作每天都忍受机器嘈杂声音甚至有时要忍受督导责备总之少说话多做事动作快打工生活单调中辛苦辛苦中单调转贴于 首先我是住在工厂宿舍里可能有人一听到住工厂宿舍那环境肯定是很糟糕以前我也是认为但这一次却让我刮目相看环境是挺好面对西江跟我大学宿舍差不了所以让我第一次对工厂宿舍有新看法初到陌生环境跟陌生外来工者相处一开始感觉真有点不自然可能是广东本地人缘故多多少少对外省人有说不清隔膜但后来我主动地和同宿舍人讲话以礼相待渐渐地开始有话可聊了宿舍氛围融洽了在不久将来我也要踏进社会这个大圈子面对错综复杂人和事要学会去面对和处理问题在这次实践中让我得到了锻炼机会了 其次是心态问题虽然是学生但是当你来到工厂打工时候你只是一名普通工作者跟工厂员工是一样待遇一样工作义务和权力只有心态才会认真地投入工作中还有虚心问题有一次督导教粘丝带在书本上其实别以为很容易是需要一定技巧才会提高工作效率但是有暑假工不听督导教导自以为粘法是最好最好被督导骂得狗血淋头所以工作时不妨多听听别人意见不要钻牛角尖才会有所进步总之做人要懂得受教懂得圆滑 最后一点生活赚钱不容易在来工厂打工之前我母亲给了我400块扣去来工厂面试时体检、办证等费用身上所剩钱就300块左右在这种状况下就要学会省吃俭用了在家每天都可以吃到饭但是现在只能隔一两天吃饭（工厂是不包吃住宿35元/月）有时甚至这一餐还吃完就想着下一餐吃还要太贵虽然生活但是我总算熬住了在这工厂里还有许多比我更节约人就如我室友她是一位结了婚当了母亲35岁妇女人来到这里打工丈夫孩子不在身边每天都自愿留下来加班为赚多一点钱让孩子可以上学让家里人过得好些而她呢？每天都差不多煮面吃能省则省但是她性格开朗笑着工作我很佩服她开心或者不开心地都要过一天她会选择前者其实在工厂打工许多外来工者虽然他们文化素质不是很高但是他们对待生活心态往往比当中许多人更开朗乐观看得透彻有一位来自重庆男员工跟我说：“过年回家想一下就好了”当时我听到这句话我有种想哭冲动外来工来到异地打工真是太苦了所以我心里想是幸福要懂得珍惜眼前一切 最后领工资虽然只是一点点钱但是我知道人在他学生时代最重要是学习东西增长见识锻炼能力尤其在大学学习时候参于社会实践活动是锻炼机会赚钱不是主要作为学生能赚多少钱等毕业了会有很多赚钱机会，只要有知识和能力，智慧，就可以找到好工作实习是为将来打基础重要阶段珍惜每工作机会不论人学历从事工作好好表现、展示能力不要错过好机遇一件事情是轻轻松松但每一件事都是让人成长经历一段过程喜悦或是艰辛经历方式不尽相同但它结果是相同都会因涉事而成长其实工作中不一定有太多地方用到专业知识更多是要耐心、细心一步脚印、脚踏实地地去工作单凭专业知识不可能在工作上高枕无忧更多是在做一些很小事情而判断人工作能力怎样恰恰是从一些小事情上看出来以上我这些日子来体会希望还有机会与大家一起分享和交流
