北京微吉祥科技是培训

最近冰墩墩形象可谓家喻户晓“博得满堂喝彩”，实物则令人爱不释手。

赛场内，冰墩墩深获运动员青睐有加；赛场外，消费者排队等候和“一墩难求”卖断货是常态。

大家总有疑问，为什么冰墩墩这么受追捧和欢迎呢？

颜值与实力兼备，背后的寓意美好是原因。

私以为爱屋及乌是第一位。冬奥在中国的举办引人关注，冰墩墩寓意美好“和平、健康和快乐”。纵观全球，当下形势并不乐观，然而中国冬奥会可谓为全球深陷“疫情”泥潭的大家带来了一片阳光明媚和冰雪清透，人们喜爱观看冬奥比赛和祈愿中国，于是顺带着也就将萌萌的冰墩墩作为喜爱的寄托物。

第二呢，以国宝为原型，还戴上了头部外壳造型取自冰雪运动头盔，外观冰晶透明，惹人喜爱，装饰彩色光环，像身着宇航服的宇航员，充满科技感，有很高的辨识度样子呆萌。正所谓“可爱即正义”，很符合国人的审美，也与冬奥会和春节的喜庆氛围相契合。并且熊猫原型本就引人喜爱，无论什么IP，只要跟熊猫沾边，基本上是“叫好又叫座”，于此黑白分明，炯炯有神的熊猫可谓流量密码。

第三呢，意蕴深。“冰”象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点；“墩墩”意喻敦厚、健康、活泼、可爱，契合熊猫的整体形象，既是中华民族优良传统，也象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。无论名字还是外观，都具有鲜明的中国特色，彰显了文化自信和民族自豪。

第四呢，文化自信的产物，独特理念的展示，深厚文化的张扬。“冰墩墩”成为流量明星，源于中华文化的博大，也缘于民族自信。“冰墩墩”等冬奥商品的火爆，体现了中国文化软实力的持续提升，也是民族自豪感、自信心的彰显。

第五呢，是国内外民众对冬奥的热情，是对体育的热爱，是中国实力的展现。

第六呢，平台高。冬奥会让更多人看到了吉祥物冰墩墩，并且给人们提供了一个情感迸发的窗口，晒冰墩墩成为人们体验冬奥会最直接的方式。事实上，不仅仅是冰墩墩，冬奥会的毛绒玩具、纪念徽章、手办等冬奥元素同样很受欢迎。

最后呢，当然是媒体宣传和外国友人立下大功，成功地将“冰墩墩”的中国形象输出到国外。继日本记者报道花滑现场大秀冰墩墩徽章出圈后，不少国外运动员自发宣传，媒体、商家等纷纷参与其中，使得冰墩墩持续大火。譬如日本选手和日本媒体就不遗余力地自发为“冰墩墩”宣传，瑞典和美国的选手也在社交媒体自发晒图——惹得全球网民们“羡慕嫉妒恨”，恨不得人手一个才好。

由此“天时地利人和”，就成为冰墩墩大行其道得获赞誉的原因，其实有时候想想，人们常说文化输出，其实冰墩墩和之前夏奥福娃一般，都是给全球看的中国传统与现代结合的“中国印象”。

从外观上理解设计概念

当孩子们喜欢卡通形象时，我们应该先哄他们观察卡通形象的细节。为什么冰墩墩（bing dwen dwen）熊猫的形象？因为熊猫是中国的国宝。就国际认知而言，他们是最著名的。一提到它们，他们就会想到代表中国的动物。熊猫不仅是中国的国宝，也是世界了解中国的一大亮点。上一届亚运会的吉祥物潘潘和北京奥运会的首都北京都是熊猫图片。

更重要的是，冰墩墩（Bing dwen dwen）想看看码头上穿的是什么。告诉孩子们，因为他们是冬奥会的吉祥物，所以他们戴着冰晶壳，闪闪发光。最后一个关键细节是桥墩表面周围的彩色丝带。告诉孩子们，当象征冰雪运动轨迹的彩色光环出现在熊猫脸上时，戴着冰壳的吉祥物看起来像宇航员，具有未来感和科技感。事实上，设计团队着眼于冰晶外壳和流线带来的速度感，加入了代表互联网时代的5g概念，打造了一个能量环，可以通过熊猫头部装饰的彩色光环来激发能量，让“航天熊猫”的形象越来越丰富。

Shuey-Rhon-Rhon可以发光，并能带来温暖和能量传递。这与冬奥会的理念非常一致。为了告诉孩子们，据说这位设计师的家位于黑龙江省伊春市嘉荫县，位于小兴安山深处。在新的一年里，这个小县城将被浓烈的节日气氛所笼罩。街道和建筑物上挂着高高的红灯笼，这是最常见的场景。中国结和红灯笼这两个形象不仅能代表中国传统文化，而且能传达节日的意义。

设计师为灯笼形象添加了多种属性，使其人性化，赋予其生命。舒伊·罗恩的脸在雪地里勾勒出了它的轮廓。为了达到最真实的效果，设计团队在冬天将许多积雪扔到墙上，然后塑造墙壁的形状。Shuey Rhon Rhon脸和弯曲的角落也进行了许多微调，使图像如此可爱。在它的头部，有一个如意长城的剪影，它深刻而生动地反映了中国的传统文化。剪纸、灯笼和长城都是具有中国特色的文化产品。

因为冰墩墩具备三个特点：文化性、艺术性和商业性。“文化性，就是本国的优秀传统文化和故事。艺术性，就是用艺术手段传播好文化，讲好故事。而商业性，就是用市场来检验，大卖才是硬道理。”曹雪说，“首先与人共情，才能煽情，才能成为爆款。”“国宝熊猫被全世界人民所喜爱，‘冰墩墩’将熊猫憨态可掬的形象与富有科技感的冰晶外壳相结合，乍一看是冷和硬的，实际上带给人一种可爱、温暖的感觉。”曹雪道出了“冰墩墩”的设计奥秘。“去年，奥林匹克格言将‘更团结’更新进去，团结是以爱为基础的，这样一个小小的吉祥物，跨越了国界和语言，让所有人感受到了爱，一起向未来。”不少人也有这样的共识，美好的事物和精神，是人类的共同向往。爱与温暖，是人类的通用语言。运动是相通的，艺术是相通的。中国用“冰墩墩”正在表达的、想要传递给世界的友好和祝福也是相通的。只要对人类未来的美好期冀在，只要坚强、团结、友好的共同追求在，就都能感受到那份热情和温暖。近日，参加冬奥会比赛的各国运动员在社交平台上毫不掩饰地表达出对“冰墩墩”的喜爱：捷克花滑运动员娜塔莉·塔施莱罗娃表示自己被“冰墩墩”“迷倒”，芬兰女子冰球运动员皮特拉·涅米宁激动地向粉丝展示“冰墩墩”抱枕如何一秒变身毯子。国际奥委会奥运会部执行主任杜比也说：“‘冰墩墩’很可爱幽默，充满了正能量，我希望也能有一个，更希望全世界青少年都能有一个。”“‘冰墩墩’无处不在的身影背后，体现出中国对运动员体贴备至的细心关怀，更向世界展示了中国人热情好客的文化精神。”中国人民大学教授、中国文化创意产业研究会会长金元浦告诉记者。讲好中国故事永无止境值得注意的是，颁奖纪念版吉祥物“冰墩墩”中还藏有一处巧思。“送给运动员的纪念版吉祥物，金色的外圈是中国传统的‘岁寒三友’松、竹、梅，再次体现了中国文化。”曹雪认为，设计是一种视觉语言，而“冰墩墩”就是用好的视觉语言去讲好中国故事、传播中华文化的一个爆款。“吉祥物设计其实是一种角色设计。”曹雪说，设计从来不以演绎艺术为目的，艺术只是设计中的表现手段。“关键是设计师眼界要高，身段要低。眼界最好是国际化的视野。就冬奥而言，在设计一个冬奥会吉祥物的时候，应该把历届奥运会的吉祥物都阅读一遍，要先读懂它。而身段要低，就是要接地气，采用让人看得懂的表现形式。”在“冰墩墩”设计过程中还有一个细节。2021年，曹雪与国家速滑馆“冰丝带”、火炬“飞扬”的设计师碰在一起，大家一聊得知，三者的外观设计灵感都来源于冰糖葫芦。“冰糖葫芦是北方小吃，有很接地气的文化属性，关键是它身上的那层冰壳糖衣，跟冰雪运动关联上了，这就是‘冰壳’的灵感来源。不过它毕竟是个小吃，承载不了一个国家的形象，而且国外民众对此并不熟悉，最终大家还是选择了国宝熊猫。”曹雪说，作为设计师，用视觉艺术讲好中国故事是责任更是使命，“对外讲好中国故事的道路永无止境”。

冰，象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点。墩墩，意喻敦厚、健康、活泼、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

➤吉祥物诞生历程

吉祥物是最显著、最受关注的奥运形象标识。北京冬奥组委在2018年8月8日北京成功举办奥运会十周年纪念日活动上，正式面向全球征集北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物设计方案。截至2018年10月31日，吉祥物征集活动共收到设计方案5816件，全国31个省、自治区、直辖市，香港、澳门特别行政区，台湾地区均有征集作品提交。境外作品来自五大洲35个国家，其中，既有来自传统冰雪运动强国的作品，也有“一带一路”沿线17个国家和地区的作品。

经过中外专家和社会各界代表的精心评选、认真评议，由北京冬奥组委报冬奥会工作领导小组审定和国际奥委会、国际残奥委会的确认，最终，由广州美术学院设计团队和吉林艺术学院设计团队精心设计的冬奥会吉祥物“冰墩墩”和冬残奥会吉祥物“雪容融”脱颖而出。

根据国际奥委会和国际残奥委会的要求，两个奥运会吉祥物同步征集设计，采用同一设计语言，这也是近年来几届奥运会和残奥会，冬奥会和冬残奥会的通行做法。冰墩墩是2022年北京冬季奥运会的吉祥物。将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，整体形象酷似航天员。

2018年8月8日，北京冬奥会和冬残奥会吉祥物全球征集启动仪式举行。2019年9月17日晚，冰墩墩正式亮相。

冰墩墩寓意创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代，以及面向未来的无限可能。新春特别版冰墩墩即将上线，北京冬奥会特许商品将至少持续销售到2022年6月底。

我认为主要原因是:

首先，“冰墩墩”本身设计天真，非常可爱，尤其受到儿童和青少年的喜爱，有市场购买需求。

第二，早期阶段被忽略了。奥运会和冬季奥运会在世界上已经举办过多次。中国也在2008年举办了夏季奥运会。人们潜意识里更注重开幕式、金牌榜、奖牌榜，往往相对忽视奥运纪念品。

第三，突然聚焦。冬季和夏季奥运会的链接,是有区别的就是独立广场,集所有的奖牌在广场,游戏只是一个纪念品,这是“冰丘丘”与“金”,所以容易数亿观众的眼睛“冰丘丘”吸引,引起购买欲望。

第四，稀缺性凸显。初期的销售状态，让厂家和企业不敢大量生产库存。巨大的市场需求在短时间内结合春节生产工厂放假，形成能买不能买的状态，凸显稀缺性。

第五，稀缺性的隐形效应。当一件物品稀缺时，面对高度的关注和普遍的需求，能够购买它并在第一时间得到它的人可以显示出他的能力。这种能力通常与权力、金钱和关系联系在一起，形成深层需求。

第六，高关注度和稀缺性导致热搜索和流量效应。当数以百万计的观众想买,但不可能,各种一夜之间“队列”、“数百米长队列”,“买下”、“Bingdwen Dwen设计师自己买不到”、“黄牛以很高的价格出售2000元”,“女足的姑娘也想要一个“Bingdwen Dwen”新闻出现,形成了一个在短时间内流。因为冰丹丹有三个特点:文化性、艺术性和商业性。文化是一个国家优秀的传统文化和故事。艺术就是传播好文化，讲好故事。商业是用市场来检验的，大卖才是绝对的真理。”曹雪说:“先移情，再煽情，再受欢迎。”

“国宝熊猫受到全世界人民的喜爱。冰墩墩结合了熊猫可爱的形象和它高科技的冰晶壳，乍一看冷冰冰的，但实际上给人一种可爱和温暖的感觉。”曹雪走出了“冰墩墩”设计之谜。“去年，奥林匹克格言被更新为‘更团结’。团结的基础是爱。这样的一个小吉祥物跨越了国界和语言，让所有人感受到爱，共同前进。”

许多人也有这样一个共识，美好的事物和精神，是人类的共同愿望。爱和温暖，是人类的通用语言。体育和艺术是相连的。中国通过“冰墩墩”向世界传达的友谊和祝福也是一样的。只要我们对人类的未来怀有强烈、团结、友好的愿望，我们都将感受到热情和温暖。

最近,奥运会运动员在社交平台上公开表达了爱的“冰丘堆”:捷克滑冰运动员娜塔莉·塔schlesser ROM。她说她“魅力”,“冰丘丘”芬兰女性曲棍球球员皮特拉nieminen兴奋给球迷“冰丘丘”变成了一个毯子枕头多一秒。“冰墩墩可爱幽默，充满正能量。我希望我们能有一个，我希望全世界的年轻人都能有一个。”

“冰墩墩无处不在，体现了中国人民对运动员的体贴关怀，也体现了中国人民对世界的热情好客。”中国人民大学教授、中国文化创意产业研究会会长金元璞告诉记者。

一个好的中国故事是讲不完的。

值得注意的是，吉祥物“冰墩墩”的颁奖纪念版也很有创意。“奥运吉祥物的纪念版，金色外环是中国传统的‘寒三友’松、竹、梅，再次体现了中国文化。”曹雪认为设计是一种视觉语言，“冰墩墩”是用好的视觉语言来讲述中国故事，传播中国文化的好方法。

“吉祥物设计其实就是一种角色设计。”曹雪说，设计从来不是为了诠释艺术，艺术在设计中只是一种表达手段。“关键是要向上看，向下看。最好有国际视野。就冬奥会而言，在设计冬奥会吉祥物时，应首先阅读历届冬奥会的吉祥物。而图低，是为了接地气。