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冬射未至
首页 > 自考专升本 > 湖北省自学考试网络广告学卷子

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改变心态1234

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全国2003年1月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码:00853一、单项选择题 每小题1分,共10分。(在每小题的四个备选答案中有一个正确的答案,将正确答案的序号写在题干的括号内)�在我国,广告主对自己的广告刊播什么内容和何时刊播具有的控制权是( ) A完全的 B绝对的 C有限的 D由钱决定的任何广告主都必须预算的广告费用包括媒介购买费用和( ) A广告研究费用 B广告调查费用 C广告材料费用 D广告制作费用上海开始出现霓虹灯广告是在( ) A1917年 B1927年 C1937年 D1939年美国的艾尔•里斯和杰克•特劳特于20世纪( )发表了一系列文章,为“定位”理论奠定了基础 A60年代 B70年代 C80年代 D90年代在对消费者进行态度变化(心理变化)调查时,最常用的方法是( ) A投射法 B态度量表 C提示法 D回忆法中国目前最大的全国性广告行业组织是( ) A中国对外经济贸易广告协会 B中国广告协会 C中国广告学会 D中国广告主协会适合用“渐进型”频率发布广告的商品有( ) A节日性商品 B季节性商品 C日常商品 D新影片上映《中华人民共和国广告法》什么时间开始正式实施( ) A1951年1月 B1996年1月 C1994年10月 D1995年2月我国第一个全国性的广告管理法规是( ) A《中华人民共和国广告法》 B《广告管理条例》 C《广告管理暂行条例》 D《广告管理条例细则》广告信息调查包括( )和文案调查。 A市场调查 B媒介调查 C主题调查 D广告效果调查二、多项选择题 每小题2分,共20分。(在每小题的五个备选答案中有三个至五个正确的答案,将所有正确答案的序号写在题干的括号内,错选、多选、漏选的,该题不得分)广告预算的基本方法有( ) A销售百分比法 B销售单位法 C量力而行法 D竞争均势法 E目标与任务户外广告媒介的优点包括( ) A信息集中 B区域性强 C美化环境 D坚固耐用 E受众注意程度高职能型广告公司机构设置一般包括( ) A客户部 B创作部 C媒介部 D调研部 E行政部广告定位策略包括( ) A成分定位 B种类定位 C使用方法定位 D文化象征定位 E对象定位属传统的四大媒体的有( ) A报刊 B广播 C电视 D户外媒体 E网络按经营范围和服务功能划分,广告公司分为( ) A广告代理公司 B广告制作公司 C外资广告公司 D私营广告公司 E媒介购买公司广告对消费者的作用包括( ) A促进消费者生活合理化 B提高消费者的生活水准 C帮助消费者识别商品 D增加选择商品的机会 E介绍新的生活方式人类传播的主要类型有( ) A个体传播 B人际传播 C群体传播 D组织传播 E大众传播广告的营销功能主要表现在( ) A增加知名度 B培养品牌忠诚度 C增加产品的附加价值 D增加产品的使用量 E增加新顾客按照市场区域划分广告,广告类别包括( ) A本土广告 B海外广告 C国际性广告 D全国性广告 E区域性广告三、词语解释题 每小题4分,共20分代理佣金制广告定位理论达格玛法广告效果理性诉求广告四、简答题 每小题5分,共20分现代广告运作的基本模式是什么?主要的调查方法有哪些?简述我国广告管理的系统构成。简述对广告稿进行意见反映测试有哪两种方法?五、论述题 每小题10分,共20分请阐述广告定位的步骤。谈谈网络广告媒介的优势与缺陷。六、综合应用题 本题共10分试阐述广告代理制在中国的发展与面临的问题。全国2003年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码:00853一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.20世纪30年代,“天下第一厚皮”是________鞋店的广告语。( )A.鹤鸣 B.鸡鸣C.博步 D.牛头2.我国最早的广告学研究专著是甘永龙编译的( )A.《最新广告术》 B.《实用广告术》C.《广告须知》 D.《广告法》3.广告划分为产品广告、品牌广告、企业广告、价格广告、观念广告等五类,是依据广告的( )A.最终目的 B.推销目的C.直接目的 D.一般目的4.广告学作为一门独立的课程列入我国一些大学的报学系、科研教学中最初是在( )A.1920—1923年 B.1910—1913年C.1930—1933年 D.1900—1903年5.1914年________出现了“发行稽察局”对广告进行管理。( )A.美国 B.英国C.日本 D.中国6.以下不属于户外广告媒介的是( )A.路牌 B.灯箱C.橱窗 D.车船7.世界发行量最大的国际性杂志是( )A.《新闻周刊》 B.《时代》C.《国家地理》 D.《读者文摘》8.DAGMAR理论的创立者是( )A.大卫•奥格威 B.R•H•格利C.史达奇 D.奥斯本9.最早发布广告的大众媒介是( )A.招牌 B.报纸C.杂志 D.海报10.以下哪一句陈述不是事实( )A.媒介购买公司的主要职能是专业从事媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施B.一般说来,很强的媒介购买能力、媒介策划与实施能力及巨额资本支持运作,是媒介购买公司生存与发展的必备条件C.媒介集中购买是广告媒介业务发展的大势所趋D.我国政府对媒介购买公司的发展持积极支持的态度二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11.整合行销传播的内涵包括( )A.以消费者为核心B.以消费者资料库为基础C.以建立消费者和品牌之间的关系为目的D.以一种声音为内在支持点E.以各种传播媒介的整合运用为手段12.广告信息具有的特性包括( )A.信息诉求 B.信息要素C.信息合成 D.信息结构E.信息密码13.经常出现的广告主题包括( )A.利益主题 B.优势主题C.企业主题 D.服务主题E.活动主题14.广播媒介的优点包括( )A.迅速及时 B.受众广泛C.收听方便 D.以声传情E.针对性强15.创意的实现经过一个形式化过程,包括( )A.文本化 B.视觉化C.主题确立 D.依托点确立E.媒介选择与组合16.广告收费管理涉及的部门包括( )A.物价 B.城建C.公安 D.税务E.广告管理机关17.广告行业自律具有的显著特点包括( )A.自发性 B.自愿性C.灵活性 D.强制性E.道德约束性或舆论规范性18.受众除了一般特性外,在信息接受过程中还具有以下特性( )A.主动性 B.归属性C.隐匿性 D.自述性E.分散性19.对广告创意的测定包括( )A.有无新意 B.能否准确生动地表现C.是否突出广告主题 D.是否引人入胜E.感染力如何20.“POP”广告是指( )A.橱窗广告 B.海报C.现场广告 D.流行广告E.售点广告三、词语解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)21.广告概念22.企业广告23.广告媒介24.广告管理25.广告主题四、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)26.广告调查和市场调查的联系与区别是什么?27.如何按时间分配广告预算?28.在我国,如何评价广告的文化艺术效果?29.消费者的购买类型有哪几种?五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)30.阐述现代广告对企业生存与发展的作用。31.试述广告代理业务拓展变化的过程。六、综合应用题(本大题共10分)32.根据在互联网上发布广告应考虑的步骤,拟定某减肥瘦身产品“A计划”(假定的名称)投放网络广告的初步计划。篇幅有限,呵呵,仅供参考

255 评论(9)

周闹闹now

我不是考这个的!

99 评论(12)

abcdeffggg

买一本同步训练 同步过关 和标准预测试卷好好做一下 一般考的很全的(背完考卷和同步训练,找关键字背)较难要稳 题目在这里%D7%D4%BF%BC%C3%C0%D1%A7%CA%D4%CC%E2&lm=0&od=2

128 评论(14)

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