提问

湖北省自学考试网络广告学卷子

  • 回答数

    3

  • 浏览数

    268

回答 关注
冬射未至
首页 > 自考专升本 > 湖北省自学考试网络广告学卷子

3个回答 默认排序
  • 默认排序
  • 按时间排序

改变心态1234

已采纳
全国2003年1月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题 每小题1分，共10分。(在每小题的四个备选答案中有一个正确的答案，将正确答案的序号写在题干的括号内)�在我国，广告主对自己的广告刊播什么内容和何时刊播具有的控制权是( ) A完全的 B绝对的 C有限的 D由钱决定的任何广告主都必须预算的广告费用包括媒介购买费用和( ) A广告研究费用 B广告调查费用 C广告材料费用 D广告制作费用上海开始出现霓虹灯广告是在( ) A1917年 B1927年 C1937年 D1939年美国的艾尔•里斯和杰克•特劳特于20世纪( )发表了一系列文章，为“定位”理论奠定了基础 A60年代 B70年代 C80年代 D90年代在对消费者进行态度变化(心理变化)调查时，最常用的方法是( ) A投射法 B态度量表 C提示法 D回忆法中国目前最大的全国性广告行业组织是( ) A中国对外经济贸易广告协会 B中国广告协会 C中国广告学会 D中国广告主协会适合用“渐进型”频率发布广告的商品有( ) A节日性商品 B季节性商品 C日常商品 D新影片上映《中华人民共和国广告法》什么时间开始正式实施( ) A1951年1月 B1996年1月 C1994年10月 D1995年2月我国第一个全国性的广告管理法规是( ) A《中华人民共和国广告法》 B《广告管理条例》 C《广告管理暂行条例》 D《广告管理条例细则》广告信息调查包括( )和文案调查。 A市场调查 B媒介调查 C主题调查 D广告效果调查二、多项选择题 每小题2分，共20分。(在每小题的五个备选答案中有三个至五个正确的答案，将所有正确答案的序号写在题干的括号内，错选、多选、漏选的，该题不得分)广告预算的基本方法有( ) A销售百分比法 B销售单位法 C量力而行法 D竞争均势法 E目标与任务户外广告媒介的优点包括( ) A信息集中 B区域性强 C美化环境 D坚固耐用 E受众注意程度高职能型广告公司机构设置一般包括( ) A客户部 B创作部 C媒介部 D调研部 E行政部广告定位策略包括( ) A成分定位 B种类定位 C使用方法定位 D文化象征定位 E对象定位属传统的四大媒体的有( ) A报刊 B广播 C电视 D户外媒体 E网络按经营范围和服务功能划分，广告公司分为( ) A广告代理公司 B广告制作公司 C外资广告公司 D私营广告公司 E媒介购买公司广告对消费者的作用包括( ) A促进消费者生活合理化 B提高消费者的生活水准 C帮助消费者识别商品 D增加选择商品的机会 E介绍新的生活方式人类传播的主要类型有( ) A个体传播 B人际传播 C群体传播 D组织传播 E大众传播广告的营销功能主要表现在( ) A增加知名度 B培养品牌忠诚度 C增加产品的附加价值 D增加产品的使用量 E增加新顾客按照市场区域划分广告，广告类别包括( ) A本土广告 B海外广告 C国际性广告 D全国性广告 E区域性广告三、词语解释题 每小题4分，共20分代理佣金制广告定位理论达格玛法广告效果理性诉求广告四、简答题 每小题5分，共20分现代广告运作的基本模式是什么?主要的调查方法有哪些?简述我国广告管理的系统构成。简述对广告稿进行意见反映测试有哪两种方法?五、论述题 每小题10分，共20分请阐述广告定位的步骤。谈谈网络广告媒介的优势与缺陷。六、综合应用题 本题共10分试阐述广告代理制在中国的发展与面临的问题。全国2003年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．20世纪30年代，“天下第一厚皮”是________鞋店的广告语。（ ）A．鹤鸣 B．鸡鸣C．博步 D．牛头2．我国最早的广告学研究专著是甘永龙编译的（ ）A．《最新广告术》 B．《实用广告术》C．《广告须知》 D．《广告法》3．广告划分为产品广告、品牌广告、企业广告、价格广告、观念广告等五类，是依据广告的（ ）A．最终目的 B．推销目的C．直接目的 D．一般目的4．广告学作为一门独立的课程列入我国一些大学的报学系、科研教学中最初是在（ ）A．1920—1923年 B．1910—1913年C．1930—1933年 D．1900—1903年5．1914年________出现了“发行稽察局”对广告进行管理。（ ）A．美国 B．英国C．日本 D．中国6．以下不属于户外广告媒介的是（ ）A．路牌 B．灯箱C．橱窗 D．车船7．世界发行量最大的国际性杂志是（ ）A．《新闻周刊》 B．《时代》C．《国家地理》 D．《读者文摘》8．DAGMAR理论的创立者是（ ）A．大卫•奥格威 B．R•H•格利C．史达奇 D．奥斯本9．最早发布广告的大众媒介是（ ）A．招牌 B．报纸C．杂志 D．海报10．以下哪一句陈述不是事实（ ）A．媒介购买公司的主要职能是专业从事媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施B．一般说来，很强的媒介购买能力、媒介策划与实施能力及巨额资本支持运作，是媒介购买公司生存与发展的必备条件C．媒介集中购买是广告媒介业务发展的大势所趋D．我国政府对媒介购买公司的发展持积极支持的态度二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11．整合行销传播的内涵包括（ ）A．以消费者为核心B．以消费者资料库为基础C．以建立消费者和品牌之间的关系为目的D．以一种声音为内在支持点E．以各种传播媒介的整合运用为手段12．广告信息具有的特性包括（ ）A．信息诉求 B．信息要素C．信息合成 D．信息结构E．信息密码13．经常出现的广告主题包括（ ）A．利益主题 B．优势主题C．企业主题 D．服务主题E．活动主题14．广播媒介的优点包括（ ）A．迅速及时 B．受众广泛C．收听方便 D．以声传情E．针对性强15．创意的实现经过一个形式化过程，包括（ ）A．文本化 B．视觉化C．主题确立 D．依托点确立E．媒介选择与组合16．广告收费管理涉及的部门包括（ ）A．物价 B．城建C．公安 D．税务E．广告管理机关17．广告行业自律具有的显著特点包括（ ）A．自发性 B．自愿性C．灵活性 D．强制性E．道德约束性或舆论规范性18．受众除了一般特性外，在信息接受过程中还具有以下特性（ ）A．主动性 B．归属性C．隐匿性 D．自述性E．分散性19．对广告创意的测定包括（ ）A．有无新意 B．能否准确生动地表现C．是否突出广告主题 D．是否引人入胜E．感染力如何20．“POP”广告是指（ ）A．橱窗广告 B．海报C．现场广告 D．流行广告E．售点广告三、词语解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21．广告概念22．企业广告23．广告媒介24．广告管理25．广告主题四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26．广告调查和市场调查的联系与区别是什么？27．如何按时间分配广告预算？28．在我国，如何评价广告的文化艺术效果？29．消费者的购买类型有哪几种？五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）30．阐述现代广告对企业生存与发展的作用。31．试述广告代理业务拓展变化的过程。六、综合应用题（本大题共10分）32．根据在互联网上发布广告应考虑的步骤，拟定某减肥瘦身产品“A计划”（假定的名称）投放网络广告的初步计划。篇幅有限，呵呵，仅供参考

255 评论（9）

周闹闹now

我不是考这个的！
99 评论（12）

abcdeffggg

买一本同步训练 同步过关 和标准预测试卷好好做一下 一般考的很全的（背完考卷和同步训练，找关键字背）较难要稳 题目在这里%D7%D4%BF%BC%C3%C0%D1%A7%CA%D4%CC%E2&lm=0&od=2
128 评论（14）

相关问答

2025湖北自考上岸资料包

限时免费领取!

已帮助10w+意向学历提升用户成功上岸

向你推荐

热门问题