2015年7月湖北省高等教育自学考试公共关系实务

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判断题 × 公共关系是一门专业性的理论科学 √ 公共关系是一门综合性的应用科学 √ 公共关系是一门综合性的应用科学 × 美国学者香农提出了双向循环的传播模式。 √ 广告并不等于公共关系，但是，公共关系工作可以采用广告的方式 √ 首要公众是指决定组织生存和发展的公众，他们对组织的生存、发展与成败有着举足轻重的影响 × 一般来说，低知名度、低美誉度这种状态是组织较为稳定和安全的状态 （低知名度，高美誉度） × 1903年，艾维·李创办了一家公共关系咨询事务所，公开对外营业，才使社会上出现了公共关系职业（1904） × 艾维•李创办了世界上第一家宣传事务顾问所 √ 中国公共关系事业是在改革开放以后才发展起来的 √ 爱德华•伯尼斯出版了第一本公共关系著作《公众舆论之形成》，该书被视为公共关系发展史上的一个历程碑 × 近代公共关系的萌芽出现在19世纪30年代，以美国的“揭丑运动”为标志 （标志应该是“便士报运动） √ 《原则宣言》的提出，标志着公共关系进入了一个新的阶段，是现代公共关系真正的开端 × 卡特里普和森特在合作的权威著作《公众舆论之形成》一书中提出了“双向对称”的公共关系模式（“双向对 称”是在《有效的公共关系》一书中提出的） × 1985年9月，复旦大学率先招生国内第一届公共关系专业的大学生，是公共关系教育走上了正规化的轨道（深 圳大学） × 2003年中国国际公共关系协会宣布，把每年的12月21日定为“中国公关节”（12-20） √ 产品形象是整个组织形象的基础 √ 一个组织的形象是由产品、员工、机构、管理、文化等形象综合反映出来的 √ 公共关系90%靠自己做得对，10%靠宣传 √ 在比较发达的商品经济社会，公众的消费行为主要是由消费者心理支配的 √ 从定义上来看，公共关系是组织与公共之间的一种双向传播活动 × 对一个处于发展中的企业来说，塑造组织形象不是很有必要 √ 当代公共关系发展的趋势之一就是，就是组织形象符号化，便于公众理解和记忆 × 企业与政府、事业单位不同，它需要面对两方面的公众（都一样要面对两方面的公众） × 公共关系管理过程中，组织只能提升组织成员的个人形象意识 × 一般认为，公共关系的人才培养，就是培养专才式的公共关系人才（专才式和通才式） √ 公共关系部是贯彻组织公共关系思想、实现公共关系目标的专业性机构 × 公关人员的素质应该是性格、品德、智慧、教育和经验的组合 × 技术型角色是公关部门从事专项技术的业务工作人员，他们是最普通的、最基层的公关人员（事务型角色） × 侧重于公共关系传播功能的公共关系部应隶属于接待部门（广告宣传部） × 美国一份调查显示，拥有25人以上的公共关系公司为中型公司（7～25） × 公关组织中的经理、部长、主任等担任着专家型公关角色 √ 按照相关理论研究，通常来说多血质气质的人更适合从从事公共关系工作 √ 优秀的公关人员需要具有开朗、有耐心、宽容的性格 √ 公共关系公司除了提供全部的公共关系服务之外，还提供专门技术性的单项服务 × 在公关调查中，随机抽样法是一种准备率高，但又省时、省力、省钱的好方法（文献调查法） √ 组织的自我期待形象，是一个组织自我希望具有的社会形象 × 开放式问卷的特点是答案比较规范，公众回答方便，结果便于定量分析（闭卷） √ 公共关系宣传要尽量选用中性的词语，以显得平易近人，慎用最高级的赞语 √ 服务型公共关系模式以提供各种实惠的服务工作为主，目的是以实际行动获得社会公众的好评，树立组织的良 好形象 √ 公关调查主要包括社会环境调查、公众调查和组织形象调查 × 一个组织形象的好坏，主要通过知名度来衡量（知名度还有美誉度） √ 与其他调查方法比较，文献调查法能够超越时空条件的限制，获得其他方法所不能获得的信息 × 召开新闻发布会，发表演讲等活动策划，属于交际型公共关系（宣传型公共关系） √ 为了是信息顺利“过三关”，公关人员在编制传播信息时，会特别注意信息刺激的强度、信息的对比度、信息 的新鲜程度、信息的重复率以及信息语言的价值色彩等因素 √ 员工是组织最重要的内部公众，良好的员工关系，可培养组织成员的认同感和归属感，形成组织的向心力和凝 聚力 × 政府关系是社会组织可以回避的一种关系（不能回避） √ 组织可扮演消费者的教育、引导和组织的角色，与消费者一起设计生活、美化生活 × 媒介关系也称新闻界关系，是指组织与新闻传媒机构的关系（组织与新闻界的） √ 社区关系也称区域关系、地方关系、邻里关系 √ 股东关系是一种分散于外部的内部关系 √ 搞好员工关系，首先要了解员工的意愿 × 政府关系是组织公共关系环境的轴心（消费者关系） √ 媒介关系的对象包括报纸、杂志、电台等大众传播媒介 × 名流公众最突出的特点是权势较大(知名度很高) √ 组织广告以正面宣传组织自身的各种情况为主 × 长期的公关活动适宜选用电子媒介，短期活动适宜选用印刷媒介（短期的选用电子媒介，长期的用印刷媒介） √ 公关广告和商品广告都属于付费的宣传活动 √ 与人际传播、组织传播相比，大众传播的信息不再具有保密性 × 记忆度是对广告有印象的人数与接触广告媒介的人数之比（记住广告节目人数与收看广告节目的人数之比） √ 与传统的大众传播媒介相比，互联网是一个“自由”的世界，没有把关人 × 与杂志相比，报纸印刷比较精美 √ 广播和电视都不受文化程序的限制，老少皆宜 × 瑞典“爱立信”公司的“沟通就是关怀”属于祝贺广告（公益性） √ 新闻写作要有事实根据，简明扼要，并突出趣味点 √ 辐射式传播的特点就是便于集中领导，信息传递速度快、失真少。但是，在这种人际关系网络中，成员之间联 系较少 × 狭义的人际传播，可以包括人类的一切信息交流活动（广义） √ 人际传播的情感影响力往往要超过大众传播，主要得力于说话人的表情和目光 × 界点是谈判者制定价格政策的出发点，也是全部谈判的价值基础（谈判的出发点是起点） √ 人际传播的参与者必须为两个人以上 × 名人演讲、作报告通常会跟公众保持社交距离（公共距离） × 公关谈判的第一阶段是概说阶段（导入阶段） √ 谈判双方真正争夺的利益范围是协议区 × 在演讲结束，利用感情激昂、动人心弦的语言将演讲推向结束，引起听众激烈掌声的方式是幽默式（激情式） × 出资赞助社会公益事业，有助于企业经济效益的提高，创造了社会大环境，所以赞助活动是以提高经济效益为 重要目标的（塑造组织的美好形象） × 开放组织织能使公众了解组织的各项工作，但不能使组织了解公众（最直接地了解公众的看法） × 在市场经济条件下，“独此一家，别无分店”是客观现实，故“酒香不怕巷子深 √ 组织的任何一次对外开放活动都应确定一个主题，即通过这次活动让对象公众留下怎样的影响，取得了什么效 果，达到什么目的 × 2008年11月初，重庆出租车停运风波，既是公关危机，又是危机公关（是公关危机） √ 在危机出现的最初12～24小时，消息会像病毒一样以裂变方式高速传播 × 公共关系专题活动根据不同的需要必须有明确的主题，通常每次主体可以有2～3个主题（1个） √ 赞助活动的对象，除了体育事业外，还可以是文化事业、教育事业或者社会福利和慈善事业 × “学校的开幕典礼，部队的迎新典礼”都属于特别庆典（开幕庆典） √ 汽车展览会、电冰箱展览会等属于专项展览会 × 社会交往过程中，不必考虑参加人员的身份、人数、接待规格等方面的对等原则。 × 全面评价公关礼仪在公共关系活动中的作用是“通行证”和“奠基石”。（还有“润滑剂”） √ 公关礼仪具有“有备而为、全员施礼、不拘一格”的特点 √ 礼仪是一个合成词，其中“礼”是礼仪的内在本质，“仪”是礼仪的外在表现 × 公关礼仪最根本的原则就是身份差异原则（尊重公众的原则） × 坐在主席台上、办公桌后面或公交车上时，最好采用双脚斜放式坐姿（双脚交叉式） × 男士的燕尾服，女士的旗袍等都属于正装（社交装） √ 鞠躬礼起源于中国，现在韩国、朝鲜、日本非常流行，在世界其他地方也很普遍 √ 在正式的庆典、会见、会议、谈判等场合，一般尊贵的客人在右边，主人在左边。 × 正式宴会上，西方国家习惯将男女穿插安排，以男主人为中心，女主宾坐在其右边。 × CI设计一经导入，就不可改变 × 在整个企业识别系统中，行为识别应当是理念识别的静态延伸（视觉识别） √ CI是一种信息传达的象征和符号，而非企业形象和个形本身 × 经营策略是企业进行经营活动时所遵循的最高指导原则，他为企业指出了前进的发大方向（经营策略改为经营 方针） √ 具象符码的不足之处在于，它的外延扩充受到明显的局限，所包含的意义有限

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