市场营销学自考

每年的考试科目都是一样的哦，你是哪个地方的呢？

学习市场营销1、掌握基础的、全面的营销知识，了解市场营销的核心概念，系统地阅读、熟悉教材，理解市场营销的体系，对市场营销中的基本概念、基本理论、基本方法有大致的了解；2、学习模拟市场营销，如沙盘模拟、经营软件等，在案例中学以致用，归纳总结；3、运用实践，市场营销学是一门实践性、操作性很强的学科，其理论与实际紧密相连，注意理论不要与实际脱节。市场营销观念本章重点与难点重点:市场营销,市场和顾客让渡价值的含义难点:市场营销观念1市场营销的基本概念(1)一,市场营销的涵义活动,行为营销活动管理动态市场Marketing学科市场营销学市场学市场营销是计划和执行关于商品,服务和创意的设计,定价,促销和分销,以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程——AmericanMarketingAssociation(1985)市场营销是指企业的这种职能,认识目前未满足的需要和欲望,估量和确定需求量大小,选择和决定企业能最好地为其服务的目标市场,并决定适当的产品,劳务和计划(或方案),以便为目标市场服务——PhilipKotler(1984)市场营销的通俗定义:市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列营销活动市场营销学是系统地研究市场营销活动的规律性一门科学可以从几个方面理解市场营销的涵义:第一,市场营销分为宏观和微观两个层次宏观市场营销是反映社会的经济活动,其目的是满足社会需要,实现社会目标微观市场营销是一种企业的经济活动过程,它是根据目标顾客的要求,生产适销对路的产品,从生产者流转到目标顾客,其目的在于满足目标顾客的需要,实现企业的目标第二,市场营销活动的核心是交换,但其范围不仅限于商品交换的流通过程,而且包括产前和产后的活动产品的市场营销活动往往比产品的流通过程要长现代社会的交易范围很广泛,已突破了时间和空间的壁垒,形成了普遍联系的市场体系第三,市场营销与推销,销售的含义不同市场营销包括市场研究,产品开发,定价,促销,服务等一系列经营活动而推销,销售仅是企业营销活动的一个环节或部分,是市场营销的职能之一,不是最重要的职能1市场营销的基本概念(2)二,市场定义及分类:(一)市场的概念1,市场的定义(1)狭义:市场是商品交换的场所如:赶墟,菜市,超市(2)广义:市场是指某种商品的现实购买者和潜在购买者的总和(3)现代市场的涵义不仅包括买卖双方现实的和潜在的交换活动,而且主要是买方的活动,即认为市场是由具有现实需求和潜在需求的消费者群所组成,是指某种商品的现实购买者和潜在购买者的总和当人们提出"中国是个很大的市场"这一说法时,并不是指地理区域的大小,而是说明中国的市场需求量很大,包括现实的需求和潜在的需求

市场营销学是全国自考经济管理类学科的重要课程，也是自考中比较多人选择的专业，这是是为培养自考生市场营销学基本理论知识和研究运用能力而设置的基础课程。 一，全面复习，熟悉题型，多做训练。第一次应该是全面复习，重在理解，同时总结找出要点，而不仅仅是重点；第二次复习时间要缩短一倍，书的内容也要细化一倍。在这期间，要用反复背记和前缀链的方法来加强，这样可以把要点总结成几张纸，考前每晚复习一次。熟悉题型的同时，多做练习也能强化记忆，但要选择训练材料，避免盲目。   二，是注重原则，把握重点，联系实际。营销的一个重要特点是有很多基本概念。这就要求考生善于抓住主要矛盾，熟悉并牢记重要概念，运用比较或对比的方法，找出相关概念之间的区别。因为市场营销是一门应用性和实践性都很强的学科，考生在复习时要紧密结合市场营销原理在实践中的应用进行学习。 三，认真、有条不紊地回答，不留空白。每年都有极少数考生误判大题的意义。每年都有很多考生留下一大块空白，从中我们可以看出考生没有复习或者忘记，但是可以理解的是他们可以回答。回答总比不回答好。况且，如果用词合理，也会得到相应的分数。 有关“市场营销的备考技巧”的事就到这里，希望能够帮到你。如果你想要了解更多关于自考的事情，对自考还有其他疑问，或有学历的相关需求的话，你可以向四川自考网

一、名词解释1、市场经营观，又称营销管理观，是贯彻于企业市场营销活动的指导思想，也就是企业决策人员、营销人员的经营思想或商业观，它概括了一个企业的经营态度和思维方式。2、市场营销近视：是指在市场营销管理中缺乏远见，只看见自己的产品质量好，看不见市场需要在变化，最终使企业经营陷入困境。3、组织市场：所谓组织市场是由所有非个人消费者的团体组织构成的市场，包括生产企业、服务企业、商业企业、政府机构、民间团体及各种非盈利组织。4、微观环境：是指对企业服务其顾客的能力构成趋势影响的各种力量，包括企业本身及其市场营销渠道企业、市场、竞争者和各种公众，这些都会影响企业为其目标市场服务的能力。5、市场细分：所谓市场细分，就是营销者通过市场调研，依据消费者（包括生活消费者、生产消费者）的需要与欲望、购买行为和购买习惯等方面的明显的差异性，把某一产品的市场整体划分为若干个消费者群（买主群）的市场分类过程。6、市场定位：指企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，要从各方面为产品培养一定的特色，树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱。7、市场营销组合：所谓市场营销组合是指企业针对选定的目标市场综合运用各种可能的市场营销策略和手段，组合成一个系统化的整体策略，以达到企业的经营目标，并取得最佳的经济效益。8、产品生命周期：所谓产品生命周期，就是指产品从进入市场到被淘汰的全过程，也就是产品的市场生命周期。9、分销渠道：所谓分销渠道，也称营销渠道和配销通路，指产品从制造者手中转至消费者手中所经过的各中间商连接起来形成的通道。10、物流管理：所谓物流管理，就是通过计划、执行和控制，使原材料和制成品在适当的时间和地点达到用户手中。11、客户关系管理：所谓客户关系管理（CRM）是指通过培养企业的最终客户、分销商和合作伙伴对本企业及其产品更积极的偏爱或偏好，留住他们并以此提升企业业绩的一种营销策略。12、企业发展战略：所谓企业发展战略或称企业战略，是企业为实现各种特定目标以求自身发展而设计的行动纲领或方案，它涉及到企业发展中带有全局性、长远性和根本性的问题。13、产品组合策略：就是企业根据市场需求和自身的条件，对产品组合的广度、长度、深度和关联度方面进行选择和调整的决策。

市场营销（本科）自考市场营销本科是指通过国家高等教育自学考试考取市场营销本科学历。本专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。市场营销独立本科段考试科目专业代码：B020208提示：此专业课程是根据广东省教育考试院网站公布的最新考试计划进行整理，可供参考。如有出入，请以当地报名简章原文为准。凡全部课程考试合格、毕业论文成绩达到“中”以上的本科毕业生，由xxx大学授予管理学学士学位。

1、0001马克思主义哲学原理 2、0002邓小平理论概论 3、0003法律基础与思想道德修养 4、0010大学语文（专） 5、0009政治经济学（财经学） 6、0020高等数学（一） 7、0043经济法概论（财经类） 8、0018计算机应用基础 9、0144企业管理概论 10、0041基础会计学 11、0058市场营销学 12、0178市场调查与预测 13、0179谈判与推销技巧 14、0065国民经济统计概论 15、0177消费心理学 16、0181广告学（一） 17、0012英语（一） 18、0182公共关系学 扩展资料：1、市场营销专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。2、市场营销分为宏观和微观两个层次。宏观市场营销是反映社会的经济活动，其目的是满足社会需要，实现社会目标。微观市场营销是一种企业的经济活动过程，它是根据目标顾客的要求，生产适销对路的产品，从生产者流转到目标顾客，其目的在于满足目标顾客的需要，实现企业的目标。3、市场营销学是一个完整的体系。企业要从整体的角度和战略的高度来谋划营销方案，在深入的市场分析和准确的市场定位基础上，制定营销方案。营销策略与策略之间要相互匹配，通过营销策略的组合，谋求整体效果的最优。参考资料：百度百科：市场营销专业

本专业由上海电视大学主考，面向社会开考。本专业为专科学历层次。本专业要求考生掌握必需的基础理论、基本知识和基本技能；熟悉相关经济法规、政策；具有一定的市场调查研究、市场开发和促销等市场营销工作必备的能力，以培养适应社会主义市场经济需要的，能从事市场营销工作的应用型专门人才。课程设置：A020207序号课程代码课程名称学分备注103706思想道德修养与法律基础2序号1－14为必考课程203707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论4304729大学语文4400009政治经济学（财经学）6500020高等数学（一）6600043经济法概论（财经类）4700018计算机应用基础4含上机考核（00019）2学分800144企业管理概论5900041基础会计学51000058市场营销学51100178市场调查与预测61200179谈判与推销技巧41300065国民经济统计概论61400177消费心理学51500181广告学（一）4序号15－17为选考课程，任选1门或2门，不得低于7学分1600012英语（一）71700182公共关系学41807998毕业考核不计学分不少于3000字的调研报告并经考核合计73及以上15门及以上课程（不含毕业考核）